论互联网时代国际传播体系的建设
发布时间：2020-08-27 16:51:33 点击次数：191
国际传播体系要适应新媒体互动性、开放性传播的要求，建立国家、社会和名人三支队伍，利用好主场和客场两种平台，坚持受众核心和用户体验为先，建立包括信息、新闻、文化和知识等多维度的传播体系。
关键词：传播体系;互联网;传播;舆论;受众
摘要：随着综合国力和国际地位的提升，我国国际传播能力建设的重要性愈加凸显。然而，当前我国的国际传播体系明显落后于新媒体时代传播生态的发展要求。本文从分析新媒体时代国际传播环境的变化着手，从目标、主体、平台和内容四个维度提出了建议。国际传播体系要适应新媒体互动性、开放性传播的要求，建立国家、社会和名人三支队伍，利用好主场和客场两种平台，坚持受众核心和用户体验为先，建立包括信息、新闻、文化和知识等多维度的传播体系。
关键词：国际传播 网络传播 信息全球化 国际话语权
当今时代，中国比任何时候都更加紧密地与世界联系在一起。中国的安全与发展被置于更加复杂的国际环境中，国际社会也越来越关注中国态度。国际舆论场不仅对国家形象产生影响，而且影响着国家的战略利益。国际传播能力成为国家软实力的重要组成部分，而当前我国的国际传播能力与综合国力和国际地位不相匹配。
传统媒体时代，西方国家凭借强大资本和媒介资源，通过全球媒体和跨国媒介集团控制着国际舆论场，又通过产业和政策壁垒对其他国家媒体的落地进行限制。互联网等新媒体的出现开辟了新的空间，网络传播为打破既有的国际传播秩序提供了机遇。尽管“西强东弱”的格局难以短时间内发生根本性变化，但是充分利用互联网时代传播环境带来的机遇，积极主动地培育国际传播体系、提升国际传播能力势在必行。
互联网时代国际传播环境的变化
互联网等新媒体以颠覆者的姿态冲击着传统媒体时代的秩序与文化。这种颠覆性、草根性与革命性为“后来者居上”提供了可能性。
传统国际传播秩序面临挑战
传统的传播秩序建立在西方国家强势文化和优势传播资源的基础上。国际舆论场实际上控制在西方国家和跨国媒介集团的手中，反映的是发达国家的价值、意识形态和立场。尽管这种秩序从20世纪70年代开始就备受争议，关于“国际传播与信息新秩序”（NWICO）的讨论从未间断，但是现实层面发展中国家却无力扭转现状。相比之下，发达国家较高的媒介产业进入门槛和完善的媒介管理制度，把发展中国家的媒体排斥在外。互联网等新媒体的出现有利于打破这种不合理的秩序。一方面，网络传播的开放性和跨时空性解决了传统媒体所谓的“落地”问题；另一方面新媒体对传统媒体的颠覆性影响同样制约着西方媒介集团的发展。尽管当前形势并未发生根本性改变，但新旧秩序交替之际为发展中国家带来了机遇。
传统媒体遭到科技巨头入侵
近年来，互联网科技巨头们凭借资本和市场优势，以用户价值对冲内容价值，纷纷向媒介平台扩张，对新闻业乃至整个媒介业产生了重要影响。2015年以来，国际市场上苹果、脸谱、谷歌等分别在客户端服务、移动社交和搜索领域独占鳌头，形成并不断加固其生态圈。互联网公司之间的竞争走向丰富内容和提升服务层面，科技巨头们把传媒业带来的优质内容资源作为其稳定用户并提升用户黏性的重要手段。2015年6月8日，苹果推出聚合类网络应用“News”，短短三个月内吸引了包括《纽约时报》、路透社、CNN等在内的50多家全球一流媒体入驻。平台媒体的用户动则十几或几十亿，是传统媒体遥不可及的量级。这种局面把传统媒体逼入两难境地，如果不与此类平台合作，内容的传播力将大打折扣，如果与之合作就不得不忍受平台的“剥削”。
