对外传播中国声音的媒体策略分析
发布时间：2020-08-27 16:51:32 点击次数：99
摘要：“讲好中国故事，传播中国声音”是新闻媒体开展对外传播工作所要恪守的一条基本准则。
关键词：传播;中国;对外;媒体策略;受众
摘要：“讲好中国故事，传播中国声音”是新闻媒体开展对外传播工作所要恪守的一条基本准则。这要求我们在对外传播中必须具有全球视野，摒弃落后的传播理念与方法，用平等对话、交流沟通替代居高临下、发号施令，精准把握西方受众的接受心理、接受习惯，有针对性地进行新闻推送，学会用生动的故事代替枯燥的宣传，把中国悠久灿烂的传统文化和参与全球发展与治理的理念及时、准确地传递出去，彰显一个负责任的发展中大国的形象。
关键词：对外传播 新闻媒体 传播策略
近些年来，我国新闻媒体对内传播坚持“弘扬主旋律，传播正能量”，对外传播坚持“讲好中国故事，传播中国声音”。在对内传播上，我们已经形成了一整套相对成熟和完备的传播机制和方法，也取得了较为理想的传播效果，但在对外传播上，由于长期以来简单地套用或移植对内传播的方式，虽然也做了大量的工作，但成效一直不太明显，或者说收效甚微。殊不知，“讲好中国故事，传播中国声音”要求我们的新闻媒体在对外传播中具有全球视野和立足世界看问题的胸怀，摒弃固有的、落后的传播理念与方法，用平等对话、交流沟通替代居高临下、发号施令，精准把握西方受众有别于国人的接受心理、接受习惯，有针对性地进行新闻的定制与推送，学会用生动的故事代替枯燥的宣传，把中国悠久灿烂的传统文化和参与全球发展与治理的理念和观点及时、准确地传播出去，彰显中国作为一个负责任的发展中大国的形象。
对外传播中国声音的渠道、平台、路径与方法虽然很多，诸如图书海外出版、电影电视海外输出、戏曲戏剧海外公演、孔子学院设立、与国外媒体合办海外版等手段，但开辟一个专门针对海外受众市场、根据西方人的文化审美心理和接受习惯而量身定做的媒体平台却是一项空白。无论是从新闻传播理论的观照还是从西方媒体的传播实践来看，此举不仅是必要的，而且是可操作的。
打造具有全球影响力的官方外宣媒体平台
经过多年来的发展，在对外传播媒体的建设和布局上，我国采取了不少措施，形成了相对较为完备的国际传播格局，但仍囿于外宣媒体在体制机制方面的问题困扰。主要原因就是中国缺少像CNN、BBC、今日俄罗斯电视台和半岛电视台这样具有全球影响力的官方旗舰媒体。任学安、胡智锋认为：“中国文化软实力的打造确实需要大媒体平台来传播中国价值、讲好中国故事、表达中国声音。现在这件事情非常迫切，也正在路上。国际传播的关键，在于你必须在一个全球话语体系里竞争，不能自说自话。文化走出去没有一个强大的媒体支撑是不可能的。国际上像今日俄罗斯、半岛电视台都是传媒走出去的典范。”①
2016年12月31日开播的中国国际电视台（中国环球电视网）有望打造成为中国面向国际传播的主流媒体平台。按照国际化主流媒体的定位和运行规律，中国国际电视台应当把“以中国的视角看世界”作为自己的首要任务，在国际问题上能够做到及时、全面地阐述中国对时局的看法和观点，深耕国际新闻评论，发出中国的最强音，在敏感事件上不能轻易地被西方舆论所绑架、牵引或建构，而应该善于和西方媒体“掰手腕”，必要时要敢于对西方世界“亮剑”。
对外传播还应把关注的目光投诸于具有全球价值和意义的灾难、民生、宗教、种族、反恐等现实问题，把世人的利益关切放到核心位置，强化人类命运共同体意识。摒弃对内传播中的思维定势，熟稔西方人观察事物所惯常持有的怀疑态度和批判精神，广泛使用多元化信息源，尤其是民间信息源。
要有“拿来主义”的眼光，加大海外传播人才招聘力度，善于在全球范围内招募新闻雇员，把拥有西方主流媒体丰富工作经验的高端人才延纳到自己的采编团队，在世界各主要国家和地区建立自己的记者网络。当世界任何一个地方发生重大事件时，都能够及时启用驻地记者作现场独家报道，在拉近与受众距离的同时，也提升媒体的全球影响力。
