2014美国新闻媒体报告：深度数字化进程已经开启
发布时间：2020-08-26 16:12:26 点击次数：164
皮尤中心发布的最新关于美国新闻业的《新闻媒体报告》显示，过去的一年美国新闻行业呈现出许久未见的勃勃生机，数字新闻机构与数字报道迅猛发展，移动与社交渠道改变了新闻内容的生产与传播方式，传统新闻机构人才大批流向数字媒体。而与此同时也存在诸多挑战，备受期待的新营收模式尚未成型，原生广告泛滥，记者们需要学习讲故事的新技能，而人口结构与信息安全也成为新的影响因素。
关键词：皮尤报告;新闻业;数字化;社会化;数字媒体;新闻业;传统媒体;美国
【本文提要】皮尤中心发布的最新关于美国新闻业的《新闻媒体报告》显示，过去的一年美国新闻行业呈现出许久未见的勃勃生机，数字新闻机构与数字报道迅猛发展，移动与社交渠道改变了新闻内容的生产与传播方式，传统新闻机构人才大批流向数字媒体。而与此同时也存在诸多挑战，备受期待的新营收模式尚未成型，原生广告泛滥，记者们需要学习讲故事的新技能，而人口结构与信息安全也成为新的影响因素。
【关 键 词】皮尤报告 新闻业 数字化 社会化
2014年3月26日，美国皮尤研究中心发布了第11次《新闻媒体报告》（State of the News Media），以数据、事实与趋势的形式对2013年美国新闻业的发展进行了全景式总结。与往年报告不同，此次报告突出了数字科技影响力的增加、新的数据分享方式对新闻业的影响以及新闻从业人员显著的流动趋势。总体来说，过去一年美国新闻业呈现出许久未见的勃勃生机，这甚至让人们对于这一行业的未来产生了些许乐观情绪：虽然挑战无处不在，但也不乏憧憬与希望。
勃勃生机：数字化进程势不可挡
2013年发布的皮尤报告曾经指出，数字化转型和数字内容有望成为报业新闻产品呈现形式和经济来源的核心部分。①从2013年美国新闻业的发展状态来看，这一预判基本成立。
首先，业外投资大举涌入新闻业。包括杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）、约翰·亨利（John Henry）和皮埃尔·奥米迪亚（Pierre Omidyar）在内的一批数字科技新贵纷纷入主传统新闻业。他们有的创造了全新的实体，有的则希望为老牌媒体赋予新生。亚马逊创始人杰夫·贝佐斯花费2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》，虽然他声称并不希望改变《华盛顿邮报》的风格；约翰·亨利斥资7000万美元收购了《波士顿环球报》；eBay创始人皮埃尔·奥米迪亚投资2.5亿美元创办First Look Media，用以“支持独立记者”。除了拥有巨额财富外，他们的共同特点是，都是科技行业的业内人士，但却也是媒体行业的门外汉。
其次，数字媒体人员急剧扩张。全美468家数字新闻机构提供了约5000个全职工作岗位，其中最大的30家占据了3000多个。与传统纸媒持续削减职位不同，数字新闻机构人员不断增加。2005年成立的《赫芬顿邮报》国内国际采编人数达到575人。2年前，新闻聚合网站BuzzFeed有约6名编辑人员，目前则有170人。3年前，体育新闻网站Bleacher Report没有聘请任何专栏作家，而目前该网站已拥有50多名付费撰稿人。八卦信息网站Gawker 7年时间里编辑人数翻了3倍达到132人。2013年快速发展的Vice Media仅在美国就招聘了48名员工。新闻科技博客Mashable现在拥有70名采编人员。亨利·布洛吉特（Henry Blodget）有计划将Business Insider网站70人的员工团队再扩大33%，并号称“下属数量已经超过了《华尔街日报》”。而类似First Look Media、Project X和538这样的创业公司，在过去几个月的招聘总数达到约60人。
第三，数字订阅等新型收入实现增长。虽然目前新闻业的营收模式主要还是依靠广告，遵循的还是传统模式，但是数字订阅和其他新的收入形式都实现了增长。其中新闻受众直接贡献的营收约为年度营收的四分之一，是年度排名第二的收入方式，无论是总金额还是份额都处于增长之中。此外，举办活动、市场服务和网络咨询等新收入占比也达到了7%。
第四，数字新闻视频社会化程度高。2013年美国有六成以上成年人收看网络在线视频，三分之一的成年人收看网络新闻视频。移动设备逐渐普及，50%的社交媒体用户会分享或转发新闻报道、图片或视频，约有46%的用户会在社交网络上讨论新闻事件，10%的网络用户发布过原创新闻视频，而约有11%的网络新闻消费者向新闻网站或博客提交过自己的内容。
数字报道：补缺传统媒体衰落空当
美国的数字媒体可以分为两大类别：一类是大型的具有良好发展前景的数字新闻机构，他们能够提供较多的工作机会，有良好的财务资源以及报道能力，目前大概有30家左右；另外一类是数百家小型的数字媒体，它们大多成立时间较晚，职员较少，很少盈利。
去年的《新闻媒体状况》报告提出了一个令人担忧的问题：有证据表明主流媒体的持续衰落正在影响内容和读者满意度。②主流媒体的全球触角在收缩，2003至2010年间为美国报纸工作的国际记者减少了24%；与1980年代末相比，2013年晚间新闻广播报道的海外新闻减少了一半。那么今年数字媒体在多大程度上弥补了这些问题呢？一系列分析显示，本地新闻、国际新闻以及调查性报道是这些组织在新闻业经济混乱时期的重点报道领域。
