浅析中国电子出版物市场的机遇与挑战
发布时间：2020-08-26 16:12:24 点击次数：226
随着科学技术不断发展，移动互联引领下的阅读方式也是日新月异。电子出版代替纸质书籍已成为不可逆转的趋势。中国在数字出版物销售及售后领域，仍处于起步阶段，存在很多不足，面临国内庞大的电子出版物市场，数字出版中的各个环节都处在发展的机遇期。笔者基于以上原因，从电子出版物与传统出版物相比的优势、中国电子出版市场现状、外国同业的成功经验三方面入手进行分析，并试探讨适合国内电子出版业的发展方式、改进方法及未来前景。
关键词：电子出版;移动客户端;电子书
摘 要：随着科学技术不断发展，移动互联引领下的阅读方式也是日新月异。电子出版代替纸质书籍已成为不可逆转的趋势。中国在数字出版物销售及售后领域，仍处于起步阶段，存在很多不足，面临国内庞大的电子出版物市场，数字出版中的各个环节都处在发展的机遇期。笔者基于以上原因，从电子出版物与传统出版物相比的优势、中国电子出版市场现状、外国同业的成功经验三方面入手进行分析，并试探讨适合国内电子出版业的发展方式、改进方法及未来前景。
关键词：电子出版；移动客户端；电子书
一、电子出版业存在的优势
近年来，随着科技的不断发展，手机、平板电脑、电纸书等移动终端兴起，越来越多的读者选用电子阅读方式。虽然纸质书籍仍在出版市场中占据着不可忽视的地位，就如声爆唱片公司老板杰夫·巴伯在《纽约时报》撰文所说的那样，“书温暖真实有触感，电子书枯燥冰冷乏味”，但由于电子阅读器存在诸多优势，在很大程度上代替了纸质书籍。与传统出版物相比，电子出版物有以下几点优势：携带便捷。比起印刷版书籍，移动终端更轻便、小巧，无论是小说、散文，还是工具书，都不受重量和厚度的限制，可以轻松携带；容量更大。一个移动终端可以存放上百本纸质书籍，数十本图片集，极大的扩充了书籍容量；购买方便。只需通过互联网下载，节省了纸质书籍购买和运送上的时间，同时也不受供应量的限制；成本低廉。电子出版物没有实体店且无需运送，免去了商家的额外成本，无论是商家的生产成本还是读者的购买价格，都因此更为低廉。以上的多个优势令电子阅读市场的前景愈发乐观。
移动客户端打破了读者最初利用电脑阅读电子产品的局限。现在，移动客户端上的读书软件比比皆是；Kindle、Nook、Kobo等公司在国际市场上分庭抗礼，并开始向移动客户端延伸；亚马逊等大型传统网上书城推出电子书板块；iBook电子书店成为iTunes store中重要的组成部分。数字化生活的日新月异推动着出版业革新的洪流，电子出版业的各个环节都应该把握眼前的机遇。
二、中国电子出版业的现状
中国电子出版终端兴起仍是近十几年来的事，其面临着很多不足。去粗取精，“用户体验”不合理之处，把握住电子出版的机遇是当务之急。
（一）处于发展初期存在很大市场空间
虽然近几年来，国内兴起了诸如豆瓣书城、唐茶-字节社等电子书专营店；销售纸质书籍的传统网上书店，如当当网等也开始销售电子书，并开设当当数字馆；晋江、起点等的各小说网站实现连载、电子书、纸质版同步销售；网易、腾讯、搜狐等门户网站开设在线读书栏目。从这些现象，不难看出中国企业把握电子出版市场机遇的野心。但从数据上看，截至2013年9月底，中国的网民已经突破6.04亿，手机用户超过10亿，手机网民达到4.64亿，电子出版市场距离“饱和”还有很大的发展空间[1]。
（二）面临国外同行业的激烈竞争
外国电子出版商嗅到了中国电子书市场的商机，并把握机遇在这一新兴领域大展拳脚。最著名的例子是，亚马逊公司在其中文网站上销售电子书，旗下Kindle阅读器也进入中国市场。亚马逊中国副总裁白驹逸（Kurt Beidler）透露，2013年底，亚马逊电子书店的图书已达6.2万册。然而在一年前，亚马逊在中国推出电子书店，当时可以下载的电子书仅为2.4万册，而2013年夏天Kindle Paper White 在中国上市时，将这个数字推高至4万册，增长近2倍[2]。此外，iPod旗下各类产品，也兼容电子书业务，其应用下载商店iTunes store中国站推出的图书栏目中，有上万册的各语种书籍，其中包括传统电子书、有声读物和报刊杂志。这些资源仅服务于该公司旗下的平板电脑、手机，两个缓解建立了紧密联系，强大的“果粉”群体为销售量提供了保证。
（三）“用户体验”仍有待完善
“以人为本”是电子出版业必须考虑的问题，电子书的受众是广大的读者，用户体验的根本是让用户以最自然的方式使用产品，目前中国电子出版业中从功能设置、操作方式到下载方式都处于试水阶段。从中关村在线电子书栏目的用户反馈看，关注度最高的五个电子书产品中仅有一个是国产品牌，而评价中国产品牌的优势往往在于价格低廉，而缺点则集中在闪屏、加载速度慢、返修率高等质量或缺少下载资源等售后问题上。加上iPad、iPad mini等平板电脑的流行，令原本就面临挑战的国内电纸书生产商雪上加霜。
（四）盗版掣肘电子出版业发展
盗版无疑是中国乃至全球出版业面临的最严峻挑战，目前亚马逊已经和中国300多家出版社有合作，但收费仍是电子出版市场面临的最大挑战，读者免费的阅读习惯成了盗版电子书滋生的养分。由于电子图书和电子阅读器的普及度继续增长，电子书盗版数量也在快速增加。根据Attributor（专注于开发反盗版和内容监控解决方案的公司）的说法，全球对盗版书籍日均需求量估计已突破300万人。全球每天约有150万至300万人用Google搜索盗版电子书，许多小型网站专为读者提供盗版电子书的下载服务[3]。而在中国，2006年至2010年，电子书读者人数增加了近3倍，超过1.2亿人。但是，这样的需求成长却没让出版社高兴起来，盗版、免费阅读等因素让这些数字无法转化为效益。很多网友甚至提出，为什么要花钱看的疑问。
