行业期刊发展的继承与创新
发布时间：2020-08-26 16:12:23 点击次数：344
行业期刊是指依托某个行业经营发行，并以此行业内容为报道对象的期刊。随着报刊业市场化程度的不断深化，越来越多以传统模式进行经营的行业期刊面临着发展困境，迫切需要创新办刊理念和模式。行业期刊改革必须走市场化经营的道路，但是绝不能抛弃传统行业特色。就社会效益而言，行业期刊担负着本行业政治宣传、业务指导、经验交流的任务，无论如何改革，这些任务不能丢；就经济效益而言，行业期刊在行业内部有着稳定的信息来源、营销渠道、读者和作者群体等，是生存发展的基础。因此，行业期刊的改革应在继承的基础上进行创新。
关键词：行业期刊;读者群;专业人士;发展;继承;创新
行业期刊是指依托某个行业经营发行，并以此行业内容为报道对象的期刊。随着报刊业市场化程度的不断深化，越来越多以传统模式进行经营的行业期刊面临着发展困境，迫切需要创新办刊理念和模式。行业期刊改革必须走市场化经营的道路，但是绝不能抛弃传统行业特色。就社会效益而言，行业期刊担负着本行业政治宣传、业务指导、经验交流的任务，无论如何改革，这些任务不能丢；就经济效益而言，行业期刊在行业内部有着稳定的信息来源、营销渠道、读者和作者群体等，是生存发展的基础。因此，行业期刊的改革应在继承的基础上进行创新。
读者群的继承与创新
在传统体制下，行业期刊有着自己固定的读者群，即本行业的专业人士和从业人员。这种模式下，行业期刊很难对外拓展读者和市场。当前，行业期刊走上了市场化发展的道路，但不少行业期刊仍停留在粗放型经营阶段，没有积极主动地开发潜在读者，存在着读者定位不准、市场细分不足等问题，这样既没有培育出新读者，原有的读者也部分流失。行业期刊要想发展，必须重新定位自己的读者范围，积极拓展新读者群。
拓展读者群并不是完全抛弃原有的读者定位，一味迎合所有读者的阅读需求，而是要在巩固原有读者群体的基础上，发挥行业优势，提高办刊质量，吸引更多读者。行业期刊的优势是“专”,一般在本行业都拥有一批固定的忠实读者，一定要发扬传统特色，立足于服务本行业读者，巩固已有读者群。如果盲目追求大众化，以削弱行业特色和优势为代价，一味去搞自己并不擅长的东西，会导致既丢失了已有的读者，也难以吸引新的读者。
行业期刊要想发展新的读者，就应立足本行业，对市场进行调研和细分，明确行业外读者对本行业哪些信息感兴趣、有需求，在此基础上对这些信息进行发掘加工，然后提供给读者，从而赢得行业内外双向读者群。如人力资源社会保障行业的社保、工资、就业等工作都是事关民生的业务，人社期刊可以及时为读者报道分析社保缴纳、工资调整、就业需求等实用信息，从而吸引更多的行业外读者关注本刊物。
内容的继承与创新
在传统体制下，行业期刊承担着本行业政策宣传、工作指导、经验交流的任务，内容主要是领导讲话、行业文件、工作报告和技术论文。进入新时期，行业期刊以往的报道内容相对陈旧僵化，加之专业性过强，已难以满足读者新的阅读需求。应从以下几个方面创新优化报道内容：
一是要有行业性。行业期刊的主要内容应来自于本行业，反映本行业的重点、热点问题。只有这样，才能有自己的特色和发展基础。无论在什么时期，行业期刊都承担着政治宣传的任务，对本行业的政策方针、中心工作、重要活动必须及时进行宣传报道。同时要利用好本行业的信息资源优势，及时策划选题，深入分析研究行业发展中的新情况、新问题，引领行业领导部门和读者的关注。当前，各行业都在不断改革创新，这些新措施、好经验也需要行业期刊及时交流推广。
二是要有实用性。行业期刊要更多地吸引行业外读者，就必须贴近读者生活，高度关注读者与本行业相关的实际需求，发挥与本行业各部门联系密切的优势，推出读者关心的权威信息，并帮助读者有效地加以解决，使刊物成为读者解决本行业相关问题的实用指南。如本行业新出台了与老百姓利益密切相关的政策后，普通读者往往限于相关知识的欠缺，不知道如何解读和运用这些政策来维护自身利益。这时，行业期刊就不能像以往那样教条生硬地刊登政策条文，而应该通过邀请相关专家进行政策解读、解答读者提问等方式帮助读者解决难题。
三是要有通俗性。传统行业期刊刊登的文章大多专业性太强，行业外的读者往往觉得晦涩难懂。所以，必须贴近群众，贴近生活，把专业内容用通俗易懂的方式传达给读者。传统行业期刊往往用大量篇幅刊登领导讲话和工作报告，这些内容难以引起普通读者的阅读兴趣，可以采用综述和摘编的形式，提取其中的核心信息进行报道。专业学术论文也是行业期刊的主要内容之一，行业外读者理解起来相对困难，对此，编辑应和作者进行充分沟通，让他们在不影响文意表达的前提下尽可能用通俗的语言进行表述。再就是在报道时不要采用传统的“官腔”，而应使用大众化、通俗化的语言，让内容生动活泼、通俗易懂。像有的行业期刊推出了“以案说法”栏目，用生动的案例来讲解枯燥的法律条文，就极大提高了读者的阅读兴趣。此外，还可以增加一些如文学、养生、幽默等趣味性内容。
