互联网发展的新趋势与传媒转型
发布时间：2020-08-26 16:12:22 点击次数：147
在移动互联网、大数据等互联网新技术的有力推动下，出现了产业融合、信息的内涵和外延进一步扩大、技术与媒体有机融合等新趋势，而这要求传统媒体转型时秉持前瞻性、实效性和市场性的原则，充分挖掘自身的优势，进行合理的制度安排，并科学匹配资源和人才，选择最适合自身的路径。
关键词：传媒;新趋势;转型;原则
摘 要：在移动互联网、大数据等互联网新技术的有力推动下，出现了产业融合、信息的内涵和外延进一步扩大、技术与媒体有机融合等新趋势，而这要求传统媒体转型时秉持前瞻性、实效性和市场性的原则，充分挖掘自身的优势，进行合理的制度安排，并科学匹配资源和人才，选择最适合自身的路径。
关键词：传媒；新趋势；转型；原则
一、互联网技术带来了诸多新趋势
1. 多产业融合
互联网技术打破了产业之间的界线，把之前界线分明的产业融合在一起，形成新的产业蓝海。传媒业也在互联网技术的推动下，不断和其他产业融合成新的产业。
首先，传媒业与通信业以及IT业融合成新的信息服务业。
近几年来，通信业的发展已经进入瓶颈期，通信行业收入的增速甚至低于GDP的增长率，其根本原因在于用户数的增长潜力很小而资费水平又在大幅度下降，以前以话费收入为主的赢利模式已经基本上走到尽头。随着3G的大范围商用，通信业的赢利模式开始从以话费收入为主转变为以流量收入为主。2013年，3G业务开展较好的中国联通的营业收入达到2950.4亿元，同比增长18.5%；净利润为104.1亿元，同比增长46.7%。而3G业务开展一般的中国移动的营业收入为6302亿元，同比增长8.3%；其中，语音业务收入达3556.86亿元，同比下降3.4%；净利润1217亿元，同比下降5.9%。但要真正实现由以话费收入为主的赢利模式向以流量收入为主的赢利模式的转变，就必须有大量的优质内容以供用户选择、点击和消费，这就需要通信业与传媒业基于IT技术实现有机融合。
未来新的信息服务业潜力巨大。根据国务院正式发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，到2015年，信息消费规模将超过3.2万亿元，年均增长20%以上；带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上；基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。
其次，文化传媒业将与旅游业和地产业融合成文化休闲旅游业。
随着我国经济的快速发展和社会的全面进步，我国旅游业已经进入快速发展期。国内旅游总收入从2002年的2848.1亿元增长到2012年的22706亿元，增长了6.97倍，年均增长69.7%；尤其是2011年比2010年增长了105.29%，实现了当年翻番。
随着生活节奏的加快，人们更需要在文化的氛围中休闲和参与、体验现实生活，而这一切可以通过文化休闲旅游业来实现，在未来，文化休闲旅游将会成为旅游业的重要部分并高速发展。
媒体具有很强的策划和宣传能力，可以为旅游业注入文化的“魂”，而旅游业则是极佳的文化嫁接体。目前，实践中的文化旅游业已经形成了五大模式：一是以北京798艺术区为代表的博物馆模式；二是以德国北杜斯堡公园为代表的公共游憩空间模式；三是以上海城隍庙为代表的商旅文联合开发模式；四是以上海田子坊为代表的开辟创意新区模式；五是以湖北万达城为代表的“文化+科技+旅游+地产”模式。
2. 信息服务的范围快速扩大，单纯的内容提供越来越贬值
随着互联网的快速发展，海量的空间取代了之前的有限版面，在有限版面的情况下，只有重要的、稀缺的新闻才能登上传统媒体的版面。但是在海量空间的情况下，之前没有可能获得版面的信息也可以在互联网上被广泛传播，吃、喝、玩、乐等各类生活服务类资讯也可以堂而皇之地获得版面，大众点评网就是其中的典型代表。因此，信息服务的内容得到了大大扩展。
之前，传统媒体的内容之所以值钱，根本原因在于版面有限，这决定了内容具有稀缺性，而按照经济学的原理，只有稀缺的才有价值。但是在互联网具有海量空间的情况下，一方面内容的价值本身就被稀释，另一方面与用户生活、工作密切相关的生活服务类资讯更能满足用户的实际需求。例如，对于家中有正在上学的孩子的家庭来说，周边的教育资讯无疑更受青睐。生活服务类资讯能够带来更好的黏性，进而带来更多的流量，也能带来更大的价值。
信息范围进一步扩大也带来了新的赢利模式。基于互联网技术，“O t O”的赢利模式开始大行其道，线上和线下形成了真正的良性互动。尤其需要指出的是，腾讯等互联网巨头不断收购生活服务类资讯网站，实现了在三四线城市的布局，这将给传统媒体带来更大的挑战和冲击。今年2月19日，腾讯宣布战略投资大众点评，占股约20%，大众点评网在2013年底的月活跃用户数已经超过9000万，收录商户数量超过800万家，大众点评团购业务在一二线城市市场占有率第一。
3. 科技与传媒的有机融合
新兴科技不断打破产业之间的界线，也在不断与传媒有机融合。在科技的推动下，传媒业开始呈现新的形态，如微博、微信等。而在未来5年内，移动互联与大数据等技术将成为传媒业转型和发展的关键推动力；而在5年之后，物联网将成为新的推动力。
在科技与传媒业有机融合的背景下，跨界就是有机融合的有效手段，科技和传媒的有机融合本身就意味着跨界，跨界的先行者一方面可以开拓或者整合新行业，占据潜力巨大的市场，另一方面更能带来创新的观念、思路和可执行的操作办法。
4. 竞争的层次不断提升
科技的进步带来能够更好地满足用户体验的传媒，传媒业之间的竞争层次也在快速提升，从之前的内容、产品、平台快速进化到生态系统。这四种竞争层次有着不同的外部环境、关键点、优劣势、经典案例，具体可以见表1。
在未来，商业生态系统将是竞争的主体，阿里巴巴的生态系统由信用体系、金融体系、社会化大物流体系、小企业工作平台和大数据系统所组成。根据雅虎发布的财报，阿里巴巴2013年第三季度的营收为17.76亿美元，同比增长51%；2013年第三季度净利润为8.01亿美元，成为最赚钱的传媒企业。再例如，腾讯的生态系统由沟通工具QQ、搜索工具搜搜、支付工具财付通、社交工具腾讯微博、移动互联工具微信所组成。2013年，其总收入为604.37亿元，同比增长38%；该公司权益持有人应占盈利为人民币155.02亿元，同比增长22%。需要着重说明的是，在生态系统竞争层面，未来传媒平台仅仅是生态系统的一个标配，虽然起着关键作用，但是已经不是收入的主体。而且从内容、产品、平台到生态系统是一个逐级向上发展的关系，后者包括前者，又是前者的升级版和高级版，后者在不断地颠覆或替代前者。
