“全媒体”难以拯救报业
发布时间：2020-08-26 16:12:21 点击次数：172
近几年，“全媒体”成为一个席卷传媒业界和学界的热词，频繁见诸各种新闻报道、学者论著和传媒发展规划中。面对新媒体冲击，业界反响尤为强烈，而其中的传统报业也紧紧抓住“全媒体”这根从传统媒体红海进入数字化蓝海的救命稻草。但“全媒体”难解运营难题，难以力挽狂澜；唯有“全业态”才能拯救报业。
关键词：全媒体;报业转型;全业态
【摘要】近几年，“全媒体”成为一个席卷传媒业界和学界的热词，频繁见诸各种新闻报道、学者论著和传媒发展规划中。面对新媒体冲击，业界反响尤为强烈，而其中的传统报业也紧紧抓住“全媒体”这根从传统媒体红海进入数字化蓝海的救命稻草。但“全媒体”难解运营难题，难以力挽狂澜；唯有“全业态”才能拯救报业。
【关键词】全媒体；报业转型；全业态
【作者简介】林籽舟，暨南大学新闻与传播学院硕士生；谭天，暨南大学新闻与传播学院新媒体研究所所长、教授
随着新传播技术的快速发展和新媒体的狂飙突进，传统媒体正遭受着大数据时代所带来的冲击。而传统媒体中的报业更可谓命运多舛，从广播到电视，从互联网到移动终端，能量一个比一个巨大，给报业带来一次又一次冲击。在传媒格局巨变、传统媒体衰退的背景之下，传统报业也在探索一条起死回生之路，他们举起“全媒体”的大旗并进行了无数次试错。
一、“全媒体”的缘起与困顿
（一）“全媒体”的前世今生
“全媒体”的缘起，可以追溯到1999年，一家以“Omnimedia”为专有名词的家政公司——Martha Stewart Living Omnimedia（旗下拥有杂志、书籍、电视节目等多种媒体形式产品）。
而中国早期对“全媒体”的描述只限于从视听等感官方面进行概述，和我们现在所提的“全媒体”有着明显差别。“全媒体”作为媒介术语最早见于北大方正2006年10月在《中国传媒科技》上刊登的文章《引领报业走进“全媒体”时代》。接着，《沈阳日报》《烟台日报》《温州日报》《燕赵都市报》和新华社、光明网等媒体机构陆续实施全媒体战略，“全媒体”概念在业界不胫而走，成为行业热词。2009年，南方报业传媒集团董事长杨兴锋提出：“在媒介融合趋势下，集团要想从单一媒体、单一品种的运作转为多媒体、全媒体的运作，就必须建立‘全媒体’的生产能力，形成全介质的传播能力和提高全方位的经营能力，向全媒体集团转型。”[1]同年，集团选择《南方都市报》开始了“全媒体”实践。
何为“全媒体”？对“全媒体”的探究，相较于业界的积极实践来说，学界还没有一个相对具有权威性和概括力的定义去描述。但从新闻传播实践的维度去思考，“全媒体”指的是一种媒介运营模式，是新闻业务运作的整体模式和策略。“全媒体”实际上是全业务，即把新闻业务拓展到新媒体所有界面上，运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。[2]文本、图片、音视频等各种元素，报纸、电视、网站、手机等各种终端尽量齐备，体现了传播媒介的集聚效应，实现规模的最大化。
以《南方都市报》为例，为构建“南方全媒体集群”，南都提出了“跨区域、跨媒体、跨行业”的战略。而其中“跨媒体”可谓是“全媒体”的核心体现：2009年与广东电台合作“南都视点·直播广东”，初步实现南都内容节目化，积累了市场经验及知名度，进一步实现将纸媒内容有效转化成音视频内容，并投放到不同媒介上的传播实践；同年，南都整合奥一·南都网作为未来数字业务的主平台，寻找有别于传统新闻门户的新发展空间；除此之外，南都还陆续开发了iPhone、iPad等移动终端的客户端，并与深圳一家公司合作手持阅读器项目……目前，南都除城市日报群、周报周刊的覆盖之外，已经织成一张集广电、电子商务网站、生活门户网站、户外LED传播网等内容于一体的立体的、巨型的、跨越不同时空的信息终端网络，并提供信息、产品和服务，向“全媒体”全面进发。
（二）报业衰落因由种种
报纸作为印刷传播时代的产物，在传统媒体当中无疑种类最多、普及性最广、影响力最大。但随着新媒体的蓬勃发展，报纸面临着巨大挑战，并日渐浮现出衰颓之势。2005年报纸的生存危机日益凸显；2008年金融危机，报纸发源地欧美地区的报业集团纷纷倒闭，“报纸消亡论”的悲观论调甚嚣尘上；2009年，国外众多报社纷纷裁员、休刊、合并、破产保护。中国作为全世界报纸发行总量最大的国家，其报业在受到金融危机影响的同时，也不得不直面互联网、手机等新兴媒体的市场分流。
种种迹象表明，报纸的衰落与新媒体的冲击不无关联。但辩证唯物论告诉我们，事物的运动发展是内外因共同作用的结果，我国报纸的衰落实际上与报纸本身的媒体属性有着很大的关联。
从唐朝官报到宋代邸报，通过中国报纸的雏形，并联系当下报业，我们不难看出报纸具有强大的政治属性。作为电子传播时代之前的传播媒介，报纸有着众多优势：传播速度快、时效性强、信息量大、易保存等，历来由党政机关办报的传统更是增强了报纸的权威性。但随着信息时代的到来，报纸的种种优势便不再明显，论传播速度比不过广播，论时效性比不过电视，互联网与新媒体更是占据了所有天时地利，将所有媒体的优势集于一身。
报纸是一对多的传播，传播速度慢、互动性弱，而新媒体则是立体式全方位的传播，传播速度快、互动性强；报纸的边际成本相对稳定且较高，而新媒体的边际成本则趋向于零；新媒体的主要特点是“以用户和市场为导向，以技术为驱动，以平台为基础”，而报纸的主要特点，从范长江的新闻思想中就能看出——“报纸是政治的工具”，这种强大的控制力和以自我为中心的采编思想，和新媒体“人人是记者”的现状相比，一定程度上削弱了报纸的竞争力。
而对“内容为王”的片面理解也在一定程度上束缚了报业的发展。在新媒体时代，媒体的竞争是全产业链的竞争、是综合实力的竞争、是全新商业模式的竞争，虽然内容是传媒产业链中的重要一环，但是没有平台进行扩散的内容是无法实现其价值的，如何实现内容与服务的联姻是报业突破的关键。传统媒体必须将“内容为王”理念与“服务为王”理念相结合，参与全产业链的竞争，打造智能信息服务平台，打造全新的商业模式。
