大河报融合发展的理念与实践
发布时间：2020-08-26 16:12:21 点击次数：211
在推进传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中,大河报秉持“互融互粉”的理念，围绕“融合”大胆创新，资助构建全媒体信息平台，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新媒体产品，重构内容生产模式，不断增强媒体平台的吸引力、影响力。
关键词：大河;发展;理念;互动;实践
【摘要】在推进传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，大河报秉持“互融互粉”的理念，围绕“融合”大胆创新，资助构建全媒体信息平台，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新媒体产品，重构内容生产模式，不断增强媒体平台的吸引力、影响力，使自身的用户由百万级向千万级跃升。
【关键词】互融互粉；平台化；移动化；创新
今年6月，在人民网研究院发布的“报纸移动传播百强榜”中，大河报排名第12，在都市报中荣居第6名。世纪华文发布的“全国都市报媒体客户端下载量排名”显示，大河报已两个月（9月、10月）高居榜首。近年来，大河报按照“互融互粉”的理念，全力推动报纸和新兴媒体融合发展，取得了巨大的成绩。
一、大河报融合发展的理念——互融互粉
大河报在探索媒体融合发展的过程中，提出了“互融互粉”的发展理念。所谓互融互粉，就是在媒体融合发展中，坚持以人为本，从用户角度出发，打通内外机制壁垒，共享资源，进而实现共荣共赢。
（一）互融
所谓互融，就是要打通各个媒体平台、形态，实现资源共享，进而实现共荣共赢，具体包含三个方面：
1.打通报社内部传播介质。提出构建基于云计算、大数据技术的内容收集、挖掘、检索、调用、推送平台，由信息采集系统、内容发布系统、自媒体订阅系统、生活服务系统、大数据分析系统等几大系统构成，其信息采集系统一是全面收集互联网和移动互联网上的所有信息进行分类整理，二是集纳报业集团所有媒体采集到的新闻，三是汇总所有用户和读者的反馈；其内容发布系统可以直达所有的传统媒体和新兴媒体的发布平台，并使各平台之间形成良好的关联性和集成性。同时，根据用户的浏览记录，利用大数据分析系统，掌握用户的行为偏好和关注热点，主动向用户推送匹配度较高的新闻和服务。
2.打通报社内部体制机制。大河报新媒体中心建立有较为完善的运营制度：早晚两班发布更新，保证重大新闻快速反应;多人信息采集，专人信息发布，保证监控无盲区;重要信息多重审核，把好内容政治关。与此同时，新媒体中心还和报社采编部门建立起高效互通机制，并每天参加大河报的编前会，在重大报道、报网互动等方面，可保证采编资源的及时调配，相关宣传精神的快速传达。大河报还初步打通了采编人员的评价体系。一方面，报社其他部门的采编人员在新媒体发表稿件，考评中心就会将相应的分值计入其月度考核任务;另一方面，报社针对新媒体设立月度的“新媒体创新奖”;此外，考评中心每周对新媒体人员进行业务指导，以点击率、转载率等后台数据为依据，对一周内播发的内容进行优劣评判，并详解其原因。
3.媒体与社会机构进行融合。处于复杂社会关系之中的媒体,要想提高美誉度、赢得良好的口碑,必须与外界建立起水乳交融的关系。2014年6月，大河报与14个省辖市的多家主流媒体或媒体集团组建合作联盟，实现内容、技术的优势互补和资源共享，首创媒体融合发展的“河南模式”。大河报客户端“个性订阅”功能开通后，启动了与政府、媒体、教育、医疗等机构的合作，先后邀请“清风中原”等机构微博入驻客户端，丰富了内容资源，也服务了民生。
（二）互粉
所谓互粉，则是以人为本、用户至上的发展理念和融合手段。具体包含以下四个方面：
1.品牌与粉丝之间平等对话。当前，媒介环境已经发生巨大变化，已经不是单向的、一对多的大众传播时代。互联网时代的传播突出人与人之间的交互，更加强调平等对话。大河报微博编辑适应传播语境的变化，大量运用网络语言编发新闻、与粉丝交流，被网友亲切地唤作“大河君”。大河君在交流中也与读者建立了更多的情感联系，成为“人格化的大河报”。
2.最大限度满足用户需求。互联网思维实际上是一种“用户至上”的思考方式，首先是把内容做到极致，坚持做到编发新闻最快速、最丰富、最优质、最接地气；其次是根据用户在不同时段阅读习惯的不同，提供早间新闻、午间轻松、晚间悦读等不同种类的资讯产品。在技术层面，根据用户的个性化需求，在客户端开设“订阅”频道，为其定制分众化的、有针对性的信息产品。
3.用户生产内容。一般认为，Web2.0和Web3.0的相继流行，UGC(用户生产内容)功不可没。随着移动互联网的发展，网上内容的创作又被细分出PGC(专业生产内容)和OGC(职业生产内容)，这三种模式各有市场。大河报在坚持OGC的基础上，对三种资源进行整合利用。大河报本身就是一个专业的内容生产组织，始终保持“河南新闻第一出口”的地位，OGC是其核心竞争力。同时，在客户端上引入自媒体，组织专业的内容生产，PGC的优质内容，也作为线索推荐给记者，由记者采访写作，拓展新的价值点。UGC方面，大河报实时整合网友对热点新闻的评论，邀请网友参与问卷调查、直播互动、创作分享等，既丰富了内容，又满足了长尾需求，还大幅节省了采编成本。
4.在媒体融合的过程中，必然是有破有立，有解构也有建构。互融互粉的成功之处在于，在解构的同时把建构工作做得很扎实。建构不是简单的重建，互融互粉是一个立体的复合型的融合过程，保持了品牌的一致性。通过融合发展，报纸过去的单一阅读模式升级为全媒体立体互动阅读模式，直接影响受众从百万数量级迅速攀升至千万数量级甚至更高，形成一个全新的多维传播网络。
