“头版现象”：互联网思维下的报纸形象再造
发布时间：2020-08-26 16:12:19 点击次数：196
摘要：头版作为纸媒外在形态和价值追求的直接载体，成为纸媒融合发展和转型突破的第一块试验田。以“头版现象”为表现的纸媒自我形象的再造，是一个好的开始。
关键词：头版;互联网;纸媒;形象;思维
摘要：头版作为纸媒外在形态和价值追求的直接载体，成为纸媒融合发展和转型突破的第一块试验田。“头版现象”本质是纸媒转型在报纸这一传统终端的呈现，以重建传播主导权和大众影响力为核心，以不断制造话题吸引眼球为手段，以议题设置能力的提升和创新为路径，重新回归大众生活的磁场中心。'
关键词：报纸头版 互联网思维 形象再造
报纸头版作为内容传播的流量入口，是媒体定位和形象品质的直接呈现。在媒体融合和转型发展已成行业共识的当下，一向以内容生产和传播为核心竞争力的报纸，正越来越多地尝试“亮出新面孔”。梳理齐鲁晚报、深圳晚报等都市报的系列个性化头版不难发现，这种带有极大“网红效应”的“头版现象”，呈现出纸媒在现阶段融合发展的积极探索。笔者认为，这些呈现在头版上的创新与创意，作为纸媒重建连接用户能力的积极尝试，本质上是在互联网语境下的一种形象再造。
“网红化”：头版式话题风暴
一向沉稳有加的山东传媒圈，在今年8月25日泛起波澜：当天，济南时报封一“A1”版赫然出现一则广告：欢迎征订2017年齐鲁晚报；齐鲁晚报济南版《今日济南》封一“C1”如出一辙：欢迎征订2017年济南时报。
齐鲁晚报，大众报业集团主办的省级都市报，创刊28年以来，一直是山东第一、国内三甲的都市类媒体；济南时报，济南日报集团主办的市级都市报，创刊于1996年。两份分属不同报业集团、有着“同城、同质”竞争基因的报纸，突然公开“示爱”，顿时引起本土读者和传媒业界的广泛关注。
这是版面资源置换，也是两家曾在新闻和广告上互相竞争的报纸联合对抗移动互联网冲击的一次尝试以及寻求跨平台融合发展的探索。26日，新华社英文专线向全球读者推送《中国独家报道：朋友还是敌人？纸媒竞争对手联手对抗新媒体冲击》的英文通稿报道此事。
事实上，齐鲁晚报不是第一次在头版上“标新立异”，也不是唯一一个在头版上搞创新性传播实验的都市报。
2014年12月31日，齐鲁晚报推出“时光邮局——给梦想一点时间”大型跨年读者互动专题策划，就大胆尝试了“变报为‘信’”：居于封一报头下方核心位置就是一只信封的正面，其余部分为一篇简短的介绍文字《时光邮局带你穿越梦想》和通栏大小的“给梦想一点时间”公益广告。根据图示折叠之后，就是一只山东邮政官方认可、可以直接邮寄的信封；封二版则是一页空白的信纸——读者写信之后，这份“开天窗”的报纸才得以完整，实际是一次吸引读者参与个性化内容生产的尝试。短短一个多月，吸引数千名读者的参与。中宣部《内部通讯》专门刊文对这一创意策划予以肯定。
2015年，人民日报的“苍白体”、南方都市报的“张太”以及此前新京报的套封广告等创意尝试，都曾引起业界的广泛关注。随着“不懂体”和“好想体”的爆款出炉，身为后起之秀的深圳晚报成为报纸创意头版运营模式的标志性媒体之一。
在一个人人都是传播者的网红时代里，一向“重内容、轻传播”的以纸媒为代表的传统媒体，也不甘寂寞，试水“网红式”生产与传播。
