融媒时代地方党报应对挑战“五要”
发布时间：2020-08-26 16:12:18 点击次数：247
摘要：西安报业传媒集团在建设全媒体中央采编系统时，重视制订其管理办法、发布流程、考核方案，推动两报主要采编部门入驻。
关键词：党报;西安;五要;传播;传媒集团
摘要：西安报业传媒集团在建设全媒体中央采编系统时，重视制订其管理办法、发布流程、考核方案，推动两报主要采编部门入驻。统一指挥调度，日报、晚报协同作战，立体化传播，全面提升了集团在全媒体时代的舆论引导力，为深度融合发展积累了可贵的经验。
关键词：融媒时代 把握导向 占领市场 创新经营
集合着互联网、报纸、广播、视频等传播媒介特点的融媒体时代，人人可以在新闻现场发声，既是发布者又是评论员，既可发送文字也可传播声音图像……一张报纸看天下的时代过去了; 越来越多的受众，从移动终端获取信息，其获取信息的方式，也从广播式阅读进入到社群分享。这种传播环境下，地方党报面临的挑战是多方面的：发行量下降、广告收入下滑、关注度减弱、影响力减小，等等。因此，作为党和政府的宣传阵地，地方党报要确保其主流媒体的地位不动摇和党的喉舌作用发挥得更好，要从以下5个方面努力。
要始终把握正确的舆论导向，掌握舆论宣传的主导权和主动权
融媒体时代，各种信息泥沙俱下，鱼龙混杂，难辨真假。如国家和地方一些重大政策出台前后、发展建设中一些涉及利益的矛盾冲突出现之后、一些背景复杂的突发事件发生之后，社会上往往会有不同的议论，一些不明真相甚至别有用心的人会传播或制造杂音。这个时候，有着受众面广、与当地群众联系紧密等优势的地方党报就要快速出击，迅速发声，用正确解读和真实准确的报道主导舆论，主动引导，消除杂音。
这些年来，西安报业传媒集团的做法：一是始终把宣传党的方针政策放在第一位，凡是中央的重要会议、重大活动等都在头版突出刊发，人民日报、新华社的重要社论、评论以及国家出台颁布实施的一些政策法令，都转载解读，帮助广大干部群众了解学习并贯彻执行。西安日报、西安晚报和集团新媒体部值班人员密切关注人民日报、新华社、央视播发的重要会议、重要决定、政策信息及中央领导人的重要出访、重要讲话等，进行专题性宣传报道，及时刊发讲话内容，转发或组织撰写系列评论，深入解读习总书记系列讲话的新理念新思想新战略，并大力宣传西安市贯彻落实讲话精神的思路举措，报道各级各部门学习贯彻讲话精神、谋划推动发展的好经验、好做法。如党的十八届六中全会精神学习宣传阶段，日报在一版重要位置转发人民日报社论和评论员文章，深入阐释习近平总书记重要讲话精神，解读《准则》《条例》，刊登全会精神的宣传动态消息。在“理论与实践”版开设《深入学习贯彻十八届六中全会精神·解读》专栏，约请专家学者解读或撰写理论文章；设置《深入学习贯彻十八届六中全会精神·访谈》栏目，以访谈形式深入解读全会精神。新媒体中心积极加强网络宣传引导工作，在西安新闻网首页要闻区开辟“学习十八届六中全会精神”报道专区，在“西安观察”客户端制作相关专题发布，形成十八届六中全会精神的网上学习园地和宣传主阵地。
二是针对社会上出现的一些热点问题主动出击，快速、全面、准确地解疑释惑，以自身良好的公信力引导舆论。如在治雾减霾中实行机动车限行等容易引起群众误解、中小学升学补课屡禁不止和家长所持的不同看法、创卫中城管清理占道经营和体恤弱势群体生活的矛盾等热点问题上，西安报业传媒集团的媒体都主动反映，有效发声，推出系列评论员文章或专家解读，及时引导舆论。西安日报2016年共推出12组高质量的系列评论员文章和社论，体现党报的责任和担当。同时，围绕工作重点，关注本地大事，结合新闻热点，优选话题专题，用整版进行解读、评论。
三是适时结合西安实际策划重点报道选题和组织开展各种活动，既推动中央精神在本地生根开花结果，又凝心聚气引导干部群众完成市委市政府提出的各项发展任务。如在践行“中国梦”的宣传中，配合贯彻落实习总书记在陕西的讲话精神，西安日报推出了“落实习近平五个扎实要求 推进中国梦的西安实践”系列报道；中国共产党成立95周年纪念活动报道的专项宣传，西安日报、西安晚报分别推出《党旗高高飘扬 纪念建党95周年》《西安先锋 纪念建党95周年》专栏，集中宣传近年来西安市涌现的先进党员、先进基层党组织、先进党务工作者的事迹，受到陕西省阅评文章的高度评价。
