媒介消极暗示的影响、成因及反思
发布时间：2020-08-26 16:12:10 点击次数：240
大众传播媒介每日提供丰富的信息，媒介对公众的影响日益加深。
关键词：媒介;影响;成因;受众;反思
● 房继茹
大众传播媒介每日提供丰富的信息，媒介对公众的影响日益加深。其中值得关注的是消极暗示这种负面效果，受众不是从正面理解和把握事实，反而从中吸取“教训”，强化与媒介期待相反的观念，媒介传播本身的问题值得反思。
媒介消极暗示的概念、表现及影响
1.概念。北美媒介环境学核心的理论命题之一“媒介偏向”是本文探讨媒介消极暗示的理论基础，“媒介偏向”理论阐释了“传播媒介不是中性的、透明和无价值标准的渠道”，并进一步指出:“每一种媒介独特的物质特征和符号特征都带有一套偏向(bias)。”①这种偏向以暗示的方式作用于受众。暗示是一种传播方式，即不是通过直接的说服或强制，而是通过间接的示意使人接受某种观点或从事某种行为。②媒介在选择组织事实材料进行报道的过程中，是隐含着一定价值倾向的，但这种价值倾向性会被受众从相反的角度理解，同时其他干扰因素也在起作用。
2.表现。2006年南京“彭宇案”中，做好事反被诬，媒介报道后引起舆论强烈反弹，是媒介消极暗示的典型表现。在“彭宇案”一审判词中，法官宣称“没有人会多做事情帮助一位陌生人是一个常识”，随即引起社会一片哗然。既然做好事倒霉，那就不如莫管闲事，社会冷漠由此有了堂而皇之的借口。在“小悦悦事件”后，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和新浪网曾对4065人进行在线调查，在受访者眼中，“南京‘彭宇案’等案例的报道暗示公众做好事可能会吃亏”占65.7%。媒介报道突出呈现做好事的成本，将“扶老人被讹”炒作成新闻热点，因此，“天津许云鹤案”、“重庆万鑫案”等类似事件相继发生，各地不同版本的“彭宇案”纷纷涌现，给社会留下“做好事会被讹”的印象。
3.影响。通过网上搜索，笔者搜集了近年来与“彭宇案”相似的典型案例。综观历年来关于类似“彭宇案”的新闻报道（见下页表），新闻媒介将新闻事实传达给受众，并未教导受众不去救助他人，但受众的反应除了谴责讹诈者之外，就是冷漠置之，将他人被讹的遭遇输入自己的大脑，形成前车之鉴似的教训，不断强化明哲保身的冷漠观念。
媒介消极暗示的多元表现，使得媒介消极暗示的传播在速度、广度和深度上无法预测。随着媒介化社会进程的加速，尤其是网络发展带来的人的媒介化，人们被卷入全社会乃至全球的“现场”，媒介中的消极暗示对人们的影响也越来越大。
