产消者：融合时代平台型媒体的核心
发布时间：2020-08-26 16:12:10 点击次数：135
在融合时代的传播学研究中，生产消费者(Prosumer，以下简称“产消者”)一词成为大家关注的对象。
关键词：传播;行为习惯;互联网;造血干细胞;生产
● 李嘉卓
融合时代的重点研究对象
1.传播主体的“新贵”
在融合时代的传播学研究中，生产消费者(Prosumer，以下简称“产消者”)一词成为大家关注的对象。1980年，未来学家阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中，将Producer（生产者）和Consumer（消费者）两个词合成了一个词“Prosumer”，预言生产者和消费者的角色将变得模糊，两者将融合。维基百科将其简译为“产消者”、“产销者”，或者“生产消费者”，也有的称为“半专业生产者”。传统的传播主体因为互联网的发展而发生着改变，原有的信息消费者正在成为信息生产者和传播者，这样的现实使得我们所经历的融合时代被附加了“产消”的属性，“产消融合”时代正在到来。“产消”融合的本质，是通过传播的互动手段，充分挖掘用户的价值和能动作用，对传播领域而言，它强调了在信息生产中用户（传统称作受众）的作用，用户的信息偏好、行为偏好，用户的观点和建议，都对信息的生产产生了影响。“产消者”这一传播新主体必将改变我们现有的信息生产与传播流程。
2.互联网逻辑下的融合发展主流模式
中国人民大学新闻学院教授喻国明认为，“真正应该成为媒体转型融合发展主流模式的是与互联网逻辑相吻合的平台型媒体（Platisher）”。平台型媒体一词，最早是由美国人乔纳森·格里克（Jonathan Glick）在2014年2月7日发表的文章《平台型媒体的崛起》中提出的。平台型媒体是Platform（平台商）和Publisher（出版商）两个词合成后的新词，平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户的平台所特有的开放性的数字内容实体。简言之，这种平台型的媒体不是单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自独到的价值都能够在上面尽情地发挥。平台型媒体的本质是一个开放性和社会性的服务平台，平台建设者制定一定的传播与生产规则，并允许用户在这个开放的公共平台上组织、生产内容，同时完成信息之间的消费流通服务，“平台+服务”是未来媒体融合的方向与发展模式。
“产消者”作为参与平台内容建设与信息消费的主体，必将对平台型媒体的发展起到至关重要的作用。研究“产消者”与平台型媒体之间的关系，有利于帮助我们在平台顶层设计时就能抓住最重要的核心。
