对主流媒体传播力公信力影响力关系的思考
发布时间：2020-08-26 16:12:10 点击次数：83
2013年1月4日，中宣部部长刘奇葆在全国宣传部长会议上提出，提高媒体传播力公信力影响力,更好地服务经济社会发展”，将媒体的传播力、公信力和影响力作为一个整体同时提出。
关键词：主流媒体;公信力;传播;影响力;受众
2013年1月4日，中宣部部长刘奇葆在全国宣传部长会议上提出，“提高媒体传播力公信力影响力，更好地服务经济社会发展”，将媒体的传播力、公信力和影响力作为一个整体同时提出。同年1月17日，刘奇葆在人民日报社调研时再次强调“提高新闻媒体的传播力公信力影响力，增强舆论引导的及时性针对性实效性”。2014年8月19日审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》提出，要“建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。如何提高主流媒体的传播力、公信力和影响力（以下简称“三力”）成为我国新闻宣传管理中的重要课题。
而目前关于“三力”的研究多数仅择其一二分而论之，未将“三力”作为一个整体进行系统考察，因概念之间边界不清而导致研究缺乏现实针对性。因此，探讨如何提高主流媒体“三力”的问题，首先需厘清“三力”的内涵及相互关系。这是把握我国主流媒体“三力”的基本状况，进而有针对性地提出改善措施的基础。
影响力是主流媒体提升传播力的终极诉求和获得公信力的直接表征
“影响力”是媒体传播行为所产生的影响程度，属于效果范畴。本质上，影响力是一种控制力，是一种左右他人认知和行为的能力。喻国明认为，从内涵上看，影响力是“由‘吸引注意’+‘引起目的的变化’两大基本部分构成的”。因此，影响力是主流媒体的新闻报道在广度和深度上对公众造成影响的能力，表现为主流媒体的受众规模、受众对报道内容的接受程度以及受众因受报道内容影响而产生的言、行方面的变化。
影响力是主流媒体通过信息传播对受众的认知和行为的影响程度。从这个角度来看，影响力本质上意味着信息的“传通”。通过信息的传播，媒体将现实世界新近发生的变动告知受众，从而为受众建构一个有意义的世界。由此，影响力可视为主流媒体信息的传通，其核心点在于信息传播的效果。可见，主流媒体对受众的影响最终表现于认知对象的构建和行为的改变。此外，影响力还涉及受众规模的大小。从整体上来看，主流媒体的影响力具体表现为受众规模、认知建构和行为改变三个维度。
影响力与传播力、公信力的关系具体表现为：首先，影响力是主流媒体传播力在传播终端的体现，也是主流媒体进行信息传播的基本诉求和终极目的。而受众规模大小通过影响广告投入对主流媒体的资本和资源产生影响，最终左右着主流媒体的传播力。其次，影响力是主流媒体获得公信力的直接表征。没有影响力就意味着主流媒体信息传播的效果不佳，难以获得公信力。
