“沉默舆论”的传播机理及功能研究
发布时间：2020-08-26 16:12:09 点击次数：231
【内容提要】沉默舆论不只是潜在和非公开的舆论形态及阶段，不只是强势舆论的隐态存在或补充机制，而是具有舆论特质的自足性和本体论意义，其深层理论意味有待加大开掘。在对显现性舆论和隐蔽性舆论、公开舆论和潜在舆论、喧嚣舆论和沉默舆论等进行区分阐析的基础上，沉默舆论不仅仅是显现性的舆论的一种补充的形态机制、一种发展过程中的阶段或一种非强势的公共意见气候，而是一种具有本体性和普遍意义的舆论形态。三、沉默舆论的传播方式沉默舆论从非公共性通往公共性、从非公开性达成公开性、从非表达性实现传达性、从不可见性实现效果性，有其自身的传播方式及机制，这些是区别于显性舆论构成的隐性传播。
关键词：传播;沉默舆论;传达;表达;社会意见;公开性;本体论;文化;民意;扩散
【内容提要】沉默舆论不只是潜在和非公开的舆论形态及阶段，不只是强势舆论的隐态存在或补充机制，而是具有舆论特质的自足性和本体论意义，其深层理论意味有待加大开掘。在注意力时代和眼球文化时代，尤其需审慎思考“沉默”的意义和价值，在舆论信息爆炸的语境中寻求回到“沉默”的机制和路径。沉默舆论具有其自身的构成形态、传播方式、作用机制、实践诉求，在舆论的潜在性中生成其公开性、在隐蔽性中实现其传达性、在弱信息中达成其强效果，在沉默的话语机制中蕴藉显著传播能量与社会功能。舆论研究与传播实践要求加强重视和挖掘沉默，因为沉默在说话。
【关键词】沉默舆论 潜舆论 隐性社会意见 默会知识 反传播
【作者简介】 徐翔，同济大学艺术与传媒学院副教授、博士
舆论(public opinion)是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体。不同的研究者对舆论的界定具有不同的侧重或角度。甘惜分主编的《新闻学大辞典》把舆论定义为“社会或社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共通意见”①。李良荣认为，“舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度”。②总的来看，舆论通常具有公众传播性和公开表征性，必须经过公开的社会讨论传达和公众性的传播，在社会公共领域(public sphere)生发激荡。然而，舆论也具有“沉默”的形态，可以在非显见的隐性意义场中得以生长和传播。
本文要强调的沉默舆论，不仅指的是显在舆论的潜在形态或弱化形态，而是具有本体论的意义，也即虽然以沉默的方式存在和传播，但是蕴含着重大传播能量和重要社会作用力。从核心界定来说，沉默舆论是表面上不被公开性、公共性地明确表达或传播，但却在社会公共领域和公众中具有传播效果和作用的表征内容。沉默舆论并不只是基于其不被公开表达、议论或不被明确地言语表征，而是基于这种从潜在性与沉默性而通向公共性与效果性的张力结构。尽管它不具有通常所见的热门议程、公共话题的显性舆论形态，不具有在各种大众媒介载体和“议程”中的公开表达和传达形态，但是依然在沉默的话语机制中进行社会传播，并对公众和社会意见具有较强的传播效力和影响作用。
