“一带一路”背景下的对外传播体系构建
发布时间：2020-08-25 15:49:46 点击次数：196
“一带一路”倡议提出后，对我国国际传播能力提出新的要求。随着国家综合国力以及国际地位的大幅提升，中国对外传播呈现上升态势。
关键词：传播体系;对外;传播;中国;一带一路
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“一带一路”倡议提出后，对我国国际传播能力提出新的要求。随着国家综合国力以及国际地位的大幅提升，中国对外传播呈现上升态势。我国在塑造国际形象、做好对外传播方面，更为积极主动。未来，应通过国际传播理念、方式和机制创新，提升互联网传播力和国际舆论引导力，努力提升我国在国际舆论场中的影响力。
2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。随着国家综合国力以及国际地位的大幅提升，我国对外传播体系的建设呈现上升态势。人们不仅更加关注世界如何看待中国，同时也更加关注国际社会的变化即将给中国带来的诸多影响。自从2013年我国领导人提出“一带一路”的倡议，这一对中国和世界具有非凡意义的历史遗产，又焕发出新的生机与活力。
2015年5月，习近平总书记在人民日报海外版创刊30周年之际，针对对外传播整体提出了“时代新要求”：“以传播中华优秀文化，宣传介绍中国发展变化为任务；以把握海外读者乐于接受的方式，掌握易于理解的语言为手段；以讲述好中国故事，传播好中国声音为目标。”2016年12月31日，在中国国际电视台开播之际，习总书记指出：“当今世界是开放的世界，当今中国是开放的中国。”“中国和世界的关系正在发生历史性变化，中国需要更好地了解世界，世界需要更好地了解中国。”
近年来，国内外舆论对“一带一路”倡议的意图、政策手段、前景、推进过程、影响等方面的议题都展开了长期的观察与讨论。“一带一路”背景下的对外传播，是“一带一路”倡议自身扩大在全球传播的需求，也是我国提升国际话语权的需求。在国际社会和社会各界的共同努力下，更是朝“五通”纵深发展。
一、国际新闻热点分布
近年来，国际关系、政治选举、恐怖主义、全球经济、社会运动等成为热点。2016年国际形势变动，从英国脱欧、欧洲难民潮，到恐怖袭击频发、土耳其军事政变、巴西里约奥运会、日本核辐射、朝核事件以及韩国“亲信干政”、美国大选等。受“一带一路”影响，多边关系、高层动态也引起舆论的关注（见图1）。据统计，国际涉华热点占比要高于我国国家涉外新闻。我国主办的各种国际型论坛以及高层领导的出访活动等常常成为媒体报道的热点，西方媒体则非常关注社会、文化和人权等领域话题，评论也相对较多。
在新的时代条件下，互联网新媒体成为国际传播的重要通道。在国际舆论方面，我国网民有更多参与。比如，1月22日人民日报微信公众号文章《帝吧出征FB，友邦有话要说》，从一定角度肯定了年轻网民的理性与创意。
2016年，在“一带一路”共建合作中，我国与沿线国家贸易合作取得了阶段性的成果，也列入“十三五”时期主要目标任务和重大举措。2016年12月，中央全面深化改革领导小组第三十次会议指出，软力量是“一带一路”建设的重要助推器。同时，有文章指出，“民心相通”更是“五通”的重点和难点。
二、我国对外传播能力提高
截至2017年2月底，在对外报道方面，中国媒体涉及“一带一路”英文报道总量约4535篇，境外媒体相关报道为7300篇。与中国媒体通讯类新闻为主不同，境外媒体报道中国“一带一路”建设时更为全面，关注角度多样，且报道时以观察、分析、评论性文章为主，内容可读性强。境外媒体对我国“一带一路”建设的报道居多，文化、社会观察更多，一定程度上与西方媒体关注“一带一路”红利和国际竞争意识有关。
以“一带一路”为背景，我国近年举办了大量主场会议，发挥主场传播的特点。比如，G20峰会全媒体报道，将文字、图片、视频、音频、H5等多种形式进行整合，从外交、经贸、金融、文化等领域扩展到旅游、惠民成果，同时会内会外联通报道，提升了报道效果，让世界更好地认识中国。
同时，在“一带一路”倡议实施的大背景下，国际人员交往、经贸往来、文化交流和出境旅游等就变得更为频繁。国家旅游局《2016中国出境游游客文明形象年度调查报告》指出，媒体在影响民众对中国游客评价方面具有重要作用。媒体负面报道为主的国家或地区中，民众对中国出境游游客的素质评价也相对较低。比如，中国游客拿走日本马桶盖以及泰国铲虾事件等，都被证实与事实细节有出入。一方面是由于民族自信心不强，另一方面是媒体负面报道多造成影响。不过，整体上2016年多数外媒报道较客观，例如法国《欧洲时报》报道《十一归来，中国游客海外华丽转身》。美国《华盛顿邮报》表示，中国出境游市场日渐火爆，也有一些游客不够文明，但在一亿多中国出境游客中，绝大多数人并非如此。
据统计，境外媒体对“一带一路”的报道高峰与中国有关“一带一路”的对外传播高峰相吻合，议题设置效果明显。此外，中国媒体涉及“一带一路”报道议题以外交类（29%）和经济类（28%）议题占主导，总占比超过一半。境外媒体涉及“一带一路”报道议题上分布较为均衡，还包括综合类、文化类、社会类。在地区上，国内媒体提及热点城市，主要包括北京（260篇）、杭州（137篇）、香港（103篇）、上海（91篇）、西安（80篇）等。杭州G20峰会，对于完善城市对外传播格局和推动城市国际化意义重大。此外，结合习近平主席2016年初中东之行，埃及首都开罗（58篇）和伊朗首都德黑兰（44篇）是排名靠前的国外城市，可见亚非地区的重要地位。
