继承与颠覆：新闻广播的融合探索之路
发布时间：2020-08-25 15:49:44 点击次数：153
新闻广播作为传统媒体也不能幸免，在找寻出路的过程中，新闻广播人蓦然发现，自己所拥有的最大优势——内容生产，成为与新媒体融合的要件之一。到底怎样与新媒体融合，这是每个新闻广播人必须认真思考和面对的问题。
关键词：广播;颠覆;传统媒体;受众;互联网
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互联网势必改变整个人类的生产生活方式。作为一种全新的业态，它在为人们提供各种便利和享受的同时，也对相关行业产生了极大的影响和冲击，传媒行业就是其中之一。在“互联网+”时代，传统媒体的市场份额不断被新媒体挤占或互相融合叠加，移动互联网、PC互联网、平面媒体、广电媒体相互交织，使得媒体格局和舆论生态发生了很大变化，这种冲击力和颠覆力之强让传统媒体人始料未及，传统媒体面临着严重的生存危机。新闻广播作为传统媒体也不能幸免，在找寻出路的过程中，新闻广播人蓦然发现，自己所拥有的最大优势——内容生产，成为与新媒体融合的要件之一。到底怎样与新媒体融合，这是每个新闻广播人必须认真思考和面对的问题。
互联网时代，广播媒体面临着巨大的压力和挑战
观念与资金成为发展掣肘。《2015年中国传媒产业发展报告》显示，随着互联网等新兴媒体的快速崛起，传媒产业呈现整体繁荣、局部下滑的局面，这种整体发展的良好态势主要依赖于新媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额超过传统媒体市场份额总和的10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。网络广告收入首次超过电视广告，达到1500亿元以上。2014年6月，中国手机上网人数首次超过PC，手机支付、手机银行、手机网购、手机旅行预订成为增长最快的应用。该报告引用艾瑞咨询统计数据称，2014年中国移动广告市场规模达296.9亿元，同比增长122.1%，增长率连续3年超过100%，预计到2016年，市场规模将超过1000亿人民币。种种迹象表明，无论是在国内还是全球市场，移动互联网正快速成长为传媒产业的支柱板块，并成为媒介融合的关键连结点。因此，作为传统媒体的新闻广播，必须加快与新媒体融合的步伐，在新的媒体生态中，采取有力措施，充分利用新媒体带给我们的机遇，扬长避短。但是目前在许多方面我们还是跟不上、不适应、不到位。
思想观念上存在惯性思维和官本位思想，害怕担风险，认为不明方向时，最好按兵不动。由于近年来传媒行业集聚的强者恒强的“马太效应”，使得大部分传统媒体自有资金维持现状尚捉襟见肘，在资本市场上由于政策瓶颈，几乎没有融资的可能，发展新技术存在资金严重不足的问题。
2014年，国家正式发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，将媒体融合上升到国家战略层面，传统媒体纷纷响应，开办了自己的官网、官方微博、微信公众号、手机APP、客户端等，有些实力强大的媒体，还准备搭建自己的云平台。但从目前运行情况来看，大部分处于“烧钱”阶段，仅从经济效益上来讲，收效甚微，而在社会效益方面，传统媒体开办的有广泛社会影响力的新媒体还不多，与传统媒体的地位是不相称的。比如，开办才3年多的“今日头条”，截至2015年7月，累计激活用户数达2.7亿，日活跃用户超过2500万。而自媒体节目“罗辑思维”的微信公众号，已经拥有了300多万的“粉丝”量，罗振宇利用这个平台玩得风生水起。这种利用大数据，利用“粉丝”创造的影响力和经济效益，传统媒体还没有学会。
