广播媒体：在融合发展中稳步前行
发布时间：2020-08-25 15:49:43 点击次数：108
纵观2015年的中国广播业，传统广播在以推动意识形态建设、弘扬核心价值观为基础，以坚守“内容为王”为前提，强调伴随性收听的同时，在媒体融合的趋势中借助互联网思维，改变广告营销方式，创新广播、栏目，呈现出融合重心向移动终端转移、大数据成为技术支撑等特点。
关键词：广播媒体;发展;广播;互联网;思维
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纵观2015年的中国广播业，传统广播在以推动意识形态建设、弘扬核心价值观为基础，以坚守“内容为王”为前提，强调伴随性收听的同时，在媒体融合的趋势中借助互联网思维，改变广告营销方式，创新广播、栏目，呈现出融合重心向移动终端转移、大数据成为技术支撑等特点，书写了广播在“十二五”收官之年的新篇章。
2015年，是我国全面深化改革的关键之年，也是“十三五”改革发展的规划布局之年。这一年，广播媒体高举旗帜、坚定信念，在维护传统广播主体地位的基础上，借力互联网东风，积极探寻与新媒体融合的路径，并在融合发展的实践中稳步前行，取得了新的突破。
内容为王：传统广播不变的信念
新媒体的崛起使得用互联网思维改造传统媒体成为一种时尚和追求。在互联网思维的影响下，“平台为王”“渠道为王”“数据为王”等说法逐渐被人们接受。然而，在广播的决策者看来，用互联网思维改造传统广播并不是将传统广播改造成新媒体广播，而是通过与新媒体融合凸显传统广播的功能和优势，用互联网思维改造传统广播也是建立在强化内容生产的基础上进行的，传统广播不能因为互联网思维的改造而丧失主体的信息传播功能。基于这样的认识，广播媒体在融合发展的实践中始终坚定“内容为王”的信念，积极推进频率改版，进行栏目创新，精心打造节目精品，并利用新媒体手段丰富节目内容，开展公益活动。因此，2015年，广播媒体的内容生产可谓亮点频出、成效显著。
去年1月1日，河南电台FM107.4慢生活全新升级。改版后的FM107.4慢生活以海量的生活资讯、精准的消费指南、多彩的休闲服务，让听众拥有不一样的生活态度，享受不一样的吃喝玩乐购。去年1月30日，温州交通广播全面改版，推出脱口秀栏目《说东道西》，用轻松幽默的方式与听众分享新闻资讯；3月30日，江苏文艺广播全新改版，引入海阳、德云社众明星等文艺“大咖”倾情加盟，还通过粉丝关注微信公众号送出精美礼品，精致的内容和福利给予听众驻足该频率的理由；4月9日，中国国际广播电台轻松调频改版，《女人说》、《古典的颜色》分别针对都市女性和古典音乐爱好者新鲜出炉，凸显栏目的分众化特色。
为充分发挥民生新闻的舆论监督作用，温州新闻广播的《温广新闻调查》秉承“独家新闻、独立调查”的宗旨，将报道重点转移至舆论监督，在日常新闻报道中贴近时代、贴近社会、面向基层，对普通百姓投诉的问题及时反馈并着力解决，增强了广播媒体的公信力。
与此同时，为满足新媒体环境下广大听众的收听意愿，将互联网思维融入传统广播的栏目创新中也是一种新的探索。陕西音乐广播电台的《988城市名片》以“我们传达的比你想象更多”为传播理念，用“听觉识别”酝酿“情感识别”，在用户思维作用下强化听众的情感体验，努力打造类型化、伴随性音乐栏目。
