大数据环境下中国网络剧商业模式新特征
发布时间：2020-08-25 15:49:43 点击次数：87
近年来，网络剧作为传统媒体和新媒体融合发展的产物，在市场及政策的双重支持与驱动下,逐渐成为“互联网+”大潮中的佼佼者。
关键词：网络剧;商业模式;中国;视频;网络视频
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【摘要】近年来，网络剧作为传统媒体和新媒体融合发展的产物，在市场及政策的双重支持与驱动下,逐渐成为“互联网+”大潮中的佼佼者。依托互联网平台，网络剧发挥其投资少、周期短、见效快、效益高等特点，商业模式不断发展、优化。本文对大数据环境下中国网络剧商业模式新特征进行研究，为网络剧产业的未来发展提供参考。
【关键词】网络剧；商业模式；特征
一、网络剧概述
（一）概念
在中国，网络剧的概念最早见于1999年上海戏剧学院的研究生论文《“网剧”——网络与戏剧的联合》①。文中提到，网络剧是“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式”。综合学界和业界对网络剧的理解，本文中的网络剧，指诞生、首播于互联网，以网民为主要受众群体的连续剧。
（二）产业概述
作为互联网时代的一种商业产品，网络剧自诞生之日起便激发了巨大的市场活力。回顾网络剧这几年来的发展历程，是一种从无序走向有序、良币驱逐劣币的过程。在激烈竞争中，网络剧生产、制作逐步走向专业，行业资源、资本不断进行着重组、配置，成品的数量与质量大幅提升，整个产业呈现出一种蓬勃向上的发展势头。
一方面，随着优质内容制作成本逐渐降低，内容成本、IP价值在制作产业链中的比重不断增加，网络剧制作、播出行业在经历草根拓荒、版权争夺、兼并抱团等多轮洗牌后，逐渐形成了以各大视频网站为主要竞争平台的独播格局，剧集本身也成为了重要的IP价值承载资源。与此同时，广告投放、版权分销、付费观看等商业模式竞争日趋激烈，网络剧IP增值服务也正逐渐显现出特有的潜在价值。
另一方面，自2008年以来，网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势。截至2015年6月，网络视频用户达4.61亿，用户使用率为69.1%，比2014年底上升了2.4个百分点。通过对《2014年中国网络剧行业研究报告》《中国网络自制剧产业发展白皮书》《中国网络剧市场研究报告》的统计数据进行分析发现：网络剧观众群体数量呈波动上升态势，增长幅度明显高于传统电视剧。这种增长，为网络剧产业的迅猛发展提供了消费保障。
总体上看，网络剧的用户群体以低龄、高学历、未婚为主要关键词。年龄层面，网络剧观看用户年龄分布与中国整体网民年龄分布趋于一致，以20-39岁年龄段为主，平均年龄在28岁，其中24岁以下用户占全部用户的47.5%；性别层面，网络剧男性用户占全部用户的58.6%，女性为41.4%，男性比例略高；婚姻状况层面，未婚用户占全部用户的56.1%，此类用户可支配时间较多；学历分布层面，本科及以上学历的用户占全部用户的56.4%；从职业分布上看，学生用户占全部用户的21.4%，文职/办事人员、技术人员、教师、专业人士等所占比例紧随其后；从时间分布上看，网民观看网络剧主要集中在午间时段与晚间黄金时段，其中以每天20点-22点为网络剧收看高峰时段。此外，在有收看网络剧这一习惯的网民当中，每天都会观看网络剧的“重度剧迷”占到34%左右；另从收看模式上来看，目前我国网民多以观看免费播出的网络剧为主，付费观看的比例较低。②
