新媒体背景下电视综艺的价值坚守及有效传播
发布时间：2020-08-25 15:49:42 点击次数：214
摘要：自2015年以来，电视综艺火爆荧屏，这种有人物、情节与冲突的电视艺术形式吸引着观众的注意力。
关键词：电视综艺;坚守;传播;节目;观众
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摘要：自2015年以来，电视综艺火爆荧屏，这种有人物、情节与冲突的电视艺术形式吸引着观众的注意力。然而缺乏深度、创新等问题也逐渐凸显。在新媒体竞争格局中电视综艺要紧跟时代步伐，摆脱对境外节目模式的依赖，激发原创活力，凸显中国特色，坚守正确的文化取向及核心价值并将其有效的传播是电视媒介不可推卸的责任，也更好彰显电视媒体社会责任及文化担当。
关键词：电视综艺；坚守价值；新媒体
一、电视综艺节目的发展格局
近年来，以《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《花儿与少年》等为代表的现象级电视综艺节目发展迅速，内容涉及亲子、旅游、交友等，几乎涵盖了生活的各个方面。各大卫视加大制作成本想在综艺大战中博得一席之地，但终究没有走出同质化的怪圈，观众在纷杂的竞争中产生审美疲劳。同时，新媒体背景下，电视综艺已受到网络综艺的严重冲击。例如，近年来，腾讯、爱奇艺等视频平台，从数量上看，几乎都拥有10档以上的网络综艺节目，从质量上而言，高额的投入及专业的制作团队使网络综艺的制作规模和水准都已达到电视综艺的水准，再加上网络综艺节目话题开放性及实时交互性的特点，吸引大量年轻群体的同时也吸引了何炅、汪涵等一批优秀的电视综艺工作者。这一切影响和改变着电视综艺市场的生态格局。竞争压力下争抢国外热门模式、斥资邀约大明星博得高收视。2016年6月国家新闻出版广电总局发出通知：“限制引进综艺节目模式，鼓励和扶持原创节目模式，对卫视引进版权节目提出备案要求。”这一政策鼓舞了电视人的创新精神，鼓励和引导我们必须坚守工匠精神，做有品质、有内涵的电视综艺节目。
二、娱乐中坚守正确的价值导向
电视综艺虽然压力重重，但它依然是电视艺术中不可或缺的一部分。近年热播且受众反响较好的栏目，在传递娱乐、缓解压力的同时也承载着正确的娱乐文化观念。如中央电视台的《朗读者》、浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、江苏卫视的《最强大脑》、四川卫视《诗歌之王》、河南卫视的《梨园春》等优秀的电视综艺节目，能从受众内心需求出发，坚守电视媒介特性，探索电视综艺创新创优的模式，以求与受众心理与情感上产生共鸣。
1.坚守文化的传承，深挖内涵
电视媒体承担着宣传、新闻传播、教育、娱乐等功能，在商业化的趋势下，电视娱乐功能凸显的同时缺乏教育与文化感召力也日益明显。作为观众，欣赏电视艺术作品，不仅仅是一个视听愉悦的体验过程，更是一个审美及价值观构建的过程。社会的进步与发展，只有更多的人坚守正确的价值理念，才能真正引导社会的价值取向。如中央电视台的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》等节目，不仅形式新颖，内容丰富，更宝贵的是它能将历史文化融入娱乐竞技，这对传播中国传统文化有着巨大的作用。还有近期央视的《朗读者》栏目，植根文化的同时强化用综艺的手法对人与现实的观照，以百姓的视角、亲和的语言进行平等交流，倡导全民阅读，引领读书文化新风尚，在寓教于乐中深挖节目内涵，观众从优秀传统文化中汲取丰厚营养，增强全社会的文化自信。这正契合了习近平主席在文艺工作座谈会上讲话精神，电视艺术作品要坚持正确的舆论导向，加大创新创优力度，集思想性、艺术性、观赏性于一体，注重社会效益，传播核心价值，引领社会风尚，才能产生良好的社会反响。
2.坚守教育为根本，助力青年成长
回望我国电视综艺的发展历程，从各种艺术形式的舞台表演到游戏、竞技等加入再到如今的选秀、真人秀，受众参与越来越强，也越来越年轻化。特定的受众群体使电视综艺节目更应发挥教育功能，更好地助力青年一代的成长。因为年轻的受众群体大多是在互联网环境中成长起来，他们处于价值观形成的关键时期，虽具有较好的教育背景及媒介素养，但依旧需要正确的价值引导。因此电视综艺的创新发展就应把社会效益放在首位，在内容及思想上体现中华文化精神、传播当代中国价值观念，在形式上契合中国人的表达方式及审美追求。比如求职类栏目《职来职往》，关注大学生群体，关注就业难的社会现实，通过职场达人理性的分析，让大学生群体认识到社会对人才需求的标准，有效地促进学生自我能力的培养及对自身职业生涯的规划。中央电视台的《开讲啦》、江苏卫视的《我是演说家》等也是另辟蹊径，以常人方式讲述自己曾经历的困难与挫折，给观众鼓舞和面对困难的勇气，它站在更高的高度，以榜样的力量感染着青年观众。李克强总理在2016年《政府工作报告》中首次提出“培育精益求精的工匠精神”。对于各行各业，这种精神都应坚守，才能共创一个和谐美好的社会。电视综艺节目作为观众喜闻乐见的电视艺术形式，吸引着观众的注意力，也影响着观众的价值理念及审美标准。所以创作者们在创作中除关注综艺的娱乐价值外，更应思考如何将节目做得有品质、有温度。用综艺的力量感染和引导受众正确的价值观。
