电视节目同质化之痛
发布时间：2020-08-10 03:31:05 点击次数：380
2015年第二季度，奔跑吧,兄弟2》《花儿与少年2》《爸爸回来了2》等几档节目陪伴了很多人的闲暇时光。还应建立节目研发的奖励机制，加强原创节目的品牌维护和知识产权保护，完善电视节目的创意格局。
关键词：电视节目;节目;原创;版权;研发
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2015年第二季度，《奔跑吧，兄弟2》《花儿与少年2》《爸爸回来了2》等几档节目陪伴了很多人的闲暇时光。第三季度开播的《爸爸去哪儿3》《中国好声音4》等电视节目即将再度归来。不过，梳理火遍大江南北的综艺节目名单，不难发现，当前霸占荧屏的王牌综艺节目几乎都是重金购买国外版权，改换面目而来。
近年来，海外节目的版权引进几乎成为电视台提升收视率的救命稻草。中国制作机构乐此不疲在全球市场上购买版权。以韩国为例，据统计，2014年各卫视频道正式引进12档韩国版权节目，占引进节目总数的48%。现在一线节目被买完后，韩国的二线综艺节目也快被中国人抢光了，发达的国家买完了，连印度、以色列的优质节目版权都被中国一抢而光，中国电视原创能力的严重不足，成为困扰电视行业的最大问题。
在电视荧屏上，每当一种节目火爆的时候，总有一批跟风兴起的模仿者。这种行为迅速消耗着节目的收视卖点，对短期收视率形成了强刺激，其结果是令观众在短期内产生审美疲劳，然后心生厌倦。于是，电视人用较短时间就把这类节目“做死”了，然后转而去做另外一类节目。这种做法，损失的是观众对于电视媒体的信任感、满意度甚至是基本的尊重。这样的恶性竞争在许多同质化的电视节目中都留有痕迹。
如何提升节目创意能力，规避同质化竞争，这是一个老话题却又常议常新。不断创新才是电视发展的生存之道，中国电视节目创意不足，以至于要大量引进海外节目模式。然而，问题的根源在于，一个成熟的节目形态从研发到成型再到推向市场、取得成功，通常需要一个很长的周期。当年，名噪一时的益智类真人秀节目《谁能成为百万富翁》前后经历了近五年的时间才真正走上荧屏、引起轰动。因此，原创节目需要耗费大量的研发成本，且风险较大，但购买海外成功的节目模式能有效规避风险，引进海外版权可帮助电视台规避风险。目前国内电视行业缺乏试错机制，如果一个新节目上马失败，就意味着一个团队的失败。
