人民日报叶蓁蓁：重新定义媒体 站在全面融合时代
发布时间：2020-08-07 19:04:55 点击次数：377
一、 《人民日报》还是“报纸”吗？目前，人民日报在战役性的报道中，融合还是比较有力度，但是常态化的不融合和战役性的融合目前仍是并存的。
关键词：融合;全媒体平台;中央厨房;人民日报;媒体融合
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重新定义媒体——站在全面融合的时代
一、《人民日报》还是“报纸”吗？
2015年两会开始，人民日报社着力在一些重大时政活动中尝试新的生产流程——“人民日报全媒体平台”，通俗的说法叫做“中央厨房”。社长杨振武提出，两会是融合报道的实验场，人民日报全媒体平台要为融合发展投石问路，积累经验。总编辑李宝善则要求，两会“中央厨房”要实现策划、采访、编辑、播发的“自我革命”。
从两会至今，人民日报全媒体平台是如何运行的？
指挥员。就是媒体现在常说的值班老总。传统意义上人民日报值班老总主要管的是《人民日报》这张报纸，而在全媒体平台上，职能发生了变化，他要全面统筹人民日报社旗下所有媒体的相关报道，而不仅仅是一张报纸。
采集员。全媒体平台对采集员的要求是，除了写成品稿件，还必须提供多种多样的素材给后台，他就像是一个买菜的人，要采购到尽可能丰富的素菜、荤菜、配料。
加工员。服务前方记者，但与传统编辑不一样——他的职能不是改标题、改差错、调整段落，而是再加工、再生产，深加工、深度生产，不仅要编辑文字、图片，还要参与制做音视频、H5，甚至包括手机游戏类的产品。
技术员。具备了传统概念上美编，UI、UE设计，H5程序开发员，视频编辑职能的角色。在人民日报全媒体平台上，这个职能由数据新闻可视化实验室承担，把所有处在内容与技术融合地带的人员聚拢到统一的部门，而这个部门在未来将拥有一支上百人规模的团队。
推销员。人民日报社旗下大约有500多种媒体。推销员的工作，就是要把“中央厨房”的所有产品同步推给其中的每一个终端，并同步推送给国内所有合作的媒体。同时在后台有17个语种的翻译提供语言支持，面向全球数百家新老媒体推送中央厨房的产品。
信息员。任务是完整地收集记者的采访计划，后台各个端口的发稿需求，外媒、国内商业媒体的各种需求，及时整理归纳各种信息。这个角色发挥着信息中枢的作用，是非常核心的岗位，需要跟所有其他角色同步进行信息沟通，以有效协作、避免各自为战。
在推送流程上，全媒体平台服务的第一对象是人民日报系各发稿终端，同时也推送给国内外合作媒体，时差往往不到1分钟。当稿件被推给人民日报社各个新媒体发稿终端时，首发权取决于反应速度，也许是人民网，也许是客户端，也许是环球网或其他终端，谁手快谁就首发。当发稿的链接反馈给全媒体平台后，立即启动全国和全球推广，从而为首发终端带来流量。这种运行方式，能在内部形成竞争机制，对外又能形成整体推广。
当然，微博、微信、客户端、网站、报纸等不同媒体，形态不一，对产品的需求、定位不同，“中央厨房”的产品怎样满足尽可能多的媒体类型的需求呢？对于同一个新闻现场、新闻事件，全媒体平台提供三个波次的产品推送，分别求快、求全、求深。三个波次的产品首先推向新媒体，经过对稿件进行二次加工，一些产品也适用于报纸。
总而言之，人民日报全媒体平台的特点是“一、多、全”：“一”，是指一体策划、一次采集；“多”，就是多种生成、多元传播；“全”，则是全天滚动，全球覆盖。
如今，人民日报的整体发展状况，显然已经超越一张报纸的范畴，形成“1个旗舰+4大平台”的融合发展架构。一个旗舰就是《人民日报》；4大平台，即人民网PC平台、电子屏户外平台、新闻客户端移动平台，人民日报媒体技术股份有限公司搭建的全媒体智能平台。
