电视节目插播广告收视率的逐秒分析 ——长度、顺序、位置的影响
发布时间：2020-08-24 14:46:33 点击次数：224
【摘要】时至今日，电视依然是最受广告商青睐的传统媒体，寻找电视插播广告收视的规律对于广告资源经营管理及广告主的媒介购买都具有重要意义。研究通过采用厦门广电提供的本土真人秀《最美和声》节目的机顶盒收视数据，在斯瓦米纳坦和肯特（Swaminathan＆Kent）2013年研究的基础上，重新验证了位置、顺序、长度对广告收视率的影响。插播广告段中的收视回归是广告段时长与广告位置共同作用的结果，时长越长，位置越靠后的广告段，回归次数越多。【关键词】插播广告逐秒收视【作者】李莎赵辉林升栋【作者单位】厦门大学新闻传播学院【基金项目】国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响：一个自下而上的脉络建构与验证”（项目批准号： 71372076）的阶段性研究成果.
关键词：节目;验证;插播广告;斯瓦米纳坦;电视;收视优势;研究成果;关键词;经营管理;回归
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【摘要】时至今日，电视依然是最受广告商青睐的传统媒体，寻找电视插播广告收视的规律对于广告资源经营管理及广告主的媒介购买都具有重要意义。研究通过采用厦门广电提供的本土真人秀《最美和声》节目的机顶盒收视数据，在斯瓦米纳坦和肯特（Swaminathan＆Kent）2013年研究的基础上，重新验证了位置、顺序、长度对广告收视率的影响。研究发现，各广告段都存在早期收视优势（60—70秒）；晚期收视优势则并不明显；引出节目广告的收视高于其他任何广告位的平均收视；随着节目的推进。观众开始越来越早地从广告段中逃离节目；插播广告段中的收视回归是广告段时长与广告位置共同作用的结果，时长越长，位置越靠后的广告段，回归次数越多。
【关键词】插播广告 逐秒 收视
【作者】李莎 赵辉 林升栋
【作者单位】厦门大学新闻传播学院
【基金项目】国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响：一个自下而上的脉络建构与验证”（项目批准号：71372076）的阶段性研究成果.
