自媒体短视频版权化的探索
发布时间：2020-08-24 14:46:32 点击次数：167
随着社交平台和碎片化时代的到来,人们的行为越来越朝着阅读低壁垒的内容方式转变，因此短视频应运而生。无疑，短视频就是这样最核心的一个内容形式。
关键词：视频;视频版权;头条;社交;版权
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【摘要】随着社交平台和碎片化时代的到来，人们的行为越来越朝着阅读低壁垒的内容方式转变，因此短视频应运而生。人们越来越倾向于快速理解知识点的阅读方式，这种获取内容的方式也越来越占据人们的生活主流。无疑，短视频就是这样最核心的一个内容形式。
【关键词】自媒体；短视频版权；今日头条；微博
短视频有着碎片化、适应社交、以“知识与科普”为内容、本身即为广告的特点。短视频的独特价值在于它是一个次时代全量的迭代，它是代表着十万个为什么和所有未来知识体系的表现方式。实际上我们越来越依赖各个视频网站并通过搜索来进行学习。这种学习模式也将会改变我们未来的生活方式。短视频更是跳动的说明书，它让你迅速理解内容，因此短视频也越来越适应新时代的社交需求。
中国短视频发展分为三个阶段。第一阶段是2011年到2014年，我们叫它“原生阶段”。2011年产生了两个短视频平台——秒拍和快手，后来又有美拍，腾讯也相继推出了微视。这一时期，短视频平台还处于颇受质疑的状态，影响度也并不高。
第二阶段是2014年到2016年，这一阶段被称为“短视频元年阶段”。这个时期秒拍与头条视频迅速崛起，在2016年中期，以头条为主的所有用户数据开始呈现短视频化。同年6月，一直以文字信息、图文信息为主的微博，首次实现其视频信息流主体超过了图文信息。
2016年到现在是第三阶段，我们称之为短视频的春天。这一时期有一个标志性的事件，即2016年12月，微信加入了短视频的战场，并首次推出了朋友圈11秒短视频功能，这一功能直到现在都非常火热。今年，阿里集团通过优酷、土豆、UC三个平台集结围剿短视频市场。此外，各个平台也纷纷推出了各种短视频孵化策略。如：秒拍在2015年年底推出1亿美元孵化策略；头条在推出10亿元孵化策略后，在今年4月又推出了“火山小视频”的10亿元策略；大鱼号更是推出了20亿元孵化策略。互联网的战场实际上就是时间战场，所有短视频平台实际上都是在抢夺用户时间。本文将从短视频发展、短视频版权、开拓新兴版权形式三个方面分析自媒体短视频市场。
一、国内外用户行为变化
（一）国外用户行为变化
Socialcam、Viddy、Vine和Instagram均为国际主流的垂直类短视频社交软件。Socialcam于2011年2月上线，以移动、社交分享、便捷观看性切入全民化视频分享领域。其首月用户达到25万，2011年10月已增长到200万用户。Viddy在2011年4月上线，是一个视频分享应用，有“视频版Instagram”之称，2012年5月融资3000万美元，同年7月已达4000万用户。
Vine创立于2012年6月，是一个主打0～6秒超短视频的录制分享平台。2012年10月被Twitter收购。2013年1月上线产品，同年6月拥有1500万用户。
Instagram于2010年10月创立图片社交平台，于2013年6月推出短视频功能，拥有Facebook的技术和社交体系的支持，在2013年年底，已拥有2亿用户，其应用的图片与短视频互为补充。其在2012年4月被Facebook收购。
由此可见，国际上的短视频平台最终由垂直平台慢慢归拢到大平台。这两大平台分别是Facebook和YouTube。Facebook2015年第一季度到2016年第二季度，其月活跃用户人数从14.41亿增长到17.12亿。如此庞大的用户规模，也使得Facebook在2015年获得至少10亿美元的视频广告收入。其每日视频平均播放量从2015年第二季度的40亿次增长到第三季度的80亿次，另外，2016第一季度财报显示，用户创造、分享的短视频内容数量同比增长了近3倍。YouTube2015年4月月活跃用户人数已超过10亿，其平台每分钟上传视频时长从2005年的1小时，到2015年增长至400小时。
实际上从全球范围来说，短视频的主战场应该是YouTube发起的，其无论是在网红，还是在整个视频数量和活跃度上来说，都无疑占据了非常重要的位置。YouTube用6年的时间让自己产生了30亿的日播行为。但是由于Facebook以整个网络用户活跃度高、在线时长和用户基数大作为铺垫，在短视频和直播上，2015年仅仅一个季度的时间，其日均视频播放量就由40亿迅速达到了80亿的成长量。短视频将成为移动互联网的主导内容形态。预计2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍，规模将达到600亿元。
再从国外用户发展变化来看，以YouTube在整个用户行为上的成长和变化为例，2006年YouTube将视频长度限制在10分钟以内，超过这个时段的大多数视频都是未授权的，都是侵权的。YouTube也率先推出了收费频道，2013年YouTube发布了第一个付费频道订阅项目，订阅单个频道至少要花费1.99美元/月。更多收费内容体系的产生，也更多地鼓励了PGC（Proffessionally-produced content，专业生产内容）和UGC（User-generated content，用户生产内容），让PGC更加多元化地冲到了整个网络视频的前沿。
2016年YouTube内容合作流量80%来源于PGC/UGC；国外短视频产业已经进入版权时代，短视频原创内容有成熟的版权保护机制。预计到2020年短视频消费规模将达到2016年的10倍。
