移动互联时代传统电视的多重困局与进路
发布时间：2020-08-24 14:46:32 点击次数：173
“互联网思维”已经悄然撼动了受众以往面对大众传播时被动接受的行为方式，也引发了各大商家利用移动互联的便捷性、病毒传播、强吸附力，产生出比网络游戏、网络消费更为汹涌的类型——网络视频。
关键词：传统电视;移动;困局;互联;电视媒体
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移动互联网时代早已来临，互联技术实现了人们足不出户便可以完成一切信息交流、生活服务、感官体验。“互联网思维”已经悄然撼动了受众以往面对大众传播时被动接受的行为方式，也引发了各大商家利用移动互联的便捷性、病毒传播、强吸附力，产生出比网络游戏、网络消费更为汹涌的类型——网络视频。
2016年，是网络视频急速发展的一年，这种发展已经让官僚化、金字塔式的传统媒介具有巨大的压力。2017年，传播渠道变异、受众收视习惯转变、人才缺失、内容核分裂式增长，广告市场竞争分化，这些传统电视面临的困局继续大范围加剧，移动互联网不断消解广播、电视传统媒介的组织和形态。传统媒体需要打破的是什么？进路在何方？如何利用固有优势重新布局，争取舆论引导的主控权？这是传统媒体当下亟待解决的重大课题。
中国传统电视的困局
1998年，湖南卫视推出《还珠格格》第一部，该剧的全国平均收视47%；2005年，《快乐女声》总决赛收视率11.65%。收视奇迹是传统电视时代的最好例证，它创造了湖南卫视的黄金时代，同时刺激着各大电视台争相模仿、快速发展。2010年，进入流量为王的互联网时代，视频的转向标开始变化。2014年，韩剧《来自星星的你》在爱奇艺斩获超28亿的点击量。2015年《盗墓笔记》全剧集上线5分钟内，VIP开通请求超过260万次。2016年，《太阳的后裔》在爱奇艺独家播出，仅8集内容播放量达到8.2亿，付费会员骤增50%，光会员费一项，此剧在两个月内为爱奇艺带来约1.9亿元的收入。
这些高热度的视频改变了受众的接受模式和消费模式，视频图像不再为电视台垄断，传统电视行业面临的发展压力是空前的。
传统电视面临“渠道失灵”的危机
作为传播的重要因素，传播渠道一直是物理渠道。由于政策的原因，传统电视台利用这个物理渠道，对于信息流的控制和舆论的导向往往带有一定的先知和垄断意识。让“物理渠道”发生颠覆的是数字信息的发展，互联网共享式信息渠道打破了之前信息传播的一元化格局，重构信息渠道多元化格局，简而言之，就是从“一家独言”到“人人都是自媒体”。而“人人”通过什么渠道来变成“自媒体”呢？
2016年前三季度，国内智能手机市场累计出货3.71亿，同比增长13.5%。手机上各类APP的信息、视频、微博等推送，使得一个手机终端同时拥有更多的信息渠道，智能手机因其可移动性、便捷操作性、可选择性等优势成为人们获取信息的首要平台，架空了传统媒体直接接触受众。由此可以推断，如果媒体传播的内容不能有效地嵌入社会关系渠道中，就可能死在社会传播的最后一公里，这就是我们经常提到的“渠道中断、渠道失灵”。
2016年是互联网的直播年。以往一次电视台直播需要动用大量的人力、设备和卫星传输，如今网络直播只要通过一台智能手机就可以实现。据相关研究显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元。网络直播可以使世界任何一个角落的人随时随地把自己的所作所为瞬时推送到每个人面前。更重要的是，用户和直播者互动所产生的盈利、流量的增加，一方面使爱奇艺、乐视等视频网站受到鼓舞，不断融资扩张，蚕食传统电视媒体的领地，另一方面全民直播，受众不再需要传统的电视媒介，一台随身携带的智能手机或者平板电脑，就是所有信息的来源，使得以独家制作为傲的各级电视媒体风光不再。
2016年香港亚视宣布停播，深圳法制频道停播，都是传统电视在精简媒介结构的手段，随着5G网络传输技术不可避免地到来，随时随地地互动，甚至多渠道、多屏的多方互动，必然意味着传统电视台固定时段的2D播放，不符合人们沟通、获取信息的发展方向。
