坚定文化自信 唱响时代强音
发布时间：2020-08-14 16:30:09 点击次数：297
在众声喧哗中，弘扬主流价值，唱响时代强音，在错综复杂的传播格局中，把握创作导向，彰显主流媒体的责任担当。作为首都主流媒体，北京电视台在传播实践中自觉肩负起凝心聚力、弘扬核心价值观的媒体使命，自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任。弘扬主流价值，坚守传播定力近年来，伴随着新媒体时代话语权争夺的加剧以及传统媒体间竞争烈度的增强，主流媒体在不断提升自身传播能力的同时，也在经受着传播定力与功力的考验。北京电视台在传统媒体面临的共同发展困惑和困境中始终保持着主流媒体应有的定力，厘清满足观众需求和迎合观众需求的界限，充分发挥引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，以历史和现实两个轴线，或结合重大会议、重大纪念日策划推出了一系列特别报道。
关键词：节目;文化;北京电视台;传播;主流媒体;纪录片;创作;核心价值观;格局;报道
作者简介：
北京电视台以历史和现实两个轴线，推出了大量有影响力的栏目、节目。在众声喧哗中，弘扬主流价值，唱响时代强音，在错综复杂的传播格局中，把握创作导向，彰显主流媒体的责任担当。
文化自信是一个民族、一个国家对其自身文化价值和文化生命力葆有的持久信念和坚定信心。习近平总书记指出：“我们要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚持文化自信。”在庆祝中国共产党成立95周年大会上的重要讲话中，习近平总书记对文化自信进行了更加深刻的阐释，强调“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。文化自信是文化强国战略，是维护国家文化安全的重要保证。
当前，世界范围内各种思想文化交流交融交锋更加频繁，谁占据了文化发展制高点，谁就拥有了强大的文化软实力，谁就能够在激烈的国际竞争中赢得主动。主流媒体作为重要的文化传播载体，要更加坚定文化自信，生产更加丰富、优秀的文化产品，为文化强国战略做好舆论宣传，为中国梦注入强大的精神动力。作为首都主流媒体，北京电视台在传播实践中自觉肩负起凝心聚力、弘扬核心价值观的媒体使命，自觉肩负起传播文化自信、唱响时代强音的社会责任。
弘扬主流价值，坚守传播定力
近年来，伴随着新媒体时代话语权争夺的加剧以及传统媒体间竞争烈度的增强，主流媒体在不断提升自身传播能力的同时，也在经受着传播定力与功力的考验。
迎合与引领
面对转型期社会、经济、文化层面的深刻变化和思想观念、利益诉求的多元表达，主流媒体首先面临的考验就是以社会效益为先担当起文化引领的社会责任还是以经济效益为中心一味迎合大众、博取眼球、追求片面的发行量和收听、收视率。不容否认，一个时期以来，以互联网、移动互联网为代表的新媒体，在实现传播多元化、交互化、个性化的同时，也呈现出碎片化、非理性、反主流的特征倾向，破坏了良性、健康的舆论环境，影响了受众审美情趣的走向。同时在市场的挤压、诱导下，一些传统媒体在价值传播上，也缺少主动性、创新性，传媒生态出现了迎合受众的不良倾向和趋势。
北京电视台在传统媒体面临的共同发展困惑和困境中始终保持着主流媒体应有的定力，厘清满足观众需求和迎合观众需求的界限，充分发挥引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，以历史和现实两个轴线，或结合重大会议、重大纪念日策划推出了一系列特别报道，或通过日常栏目策划播出内容多样的主题系列节目，体现了首都媒体在责任担当中的文化自觉。近几年连续推出了《伟大的抗美援朝》《砥柱中流——伟大的敌后抗战》《红军不怕远征难》《解放——人民的选择》等一系列大型纪录片，展现了中国革命的伟大历史画卷，表现了中国共产党的价值追求和中华民族的精神内涵,引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观。为纪念中国人民解放军建军90周年，北京电视台推出6集大型系列纪录片《你从井冈山走来》，通过寻找人民军队的初心，在当今年轻人心中播撒井冈山革命精神的种子。
主流媒体是精神文化产品生产传播的主体，是传播社会核心价值的主渠道，责无旁贷地要为推动社会发展进步提供持续而强大的精神力量，为凝聚中华民族的共同力量提供永不枯竭的生命源泉。
杂音与主调
在表达渠道多样、利益诉求多元、社会矛盾多发的背景下，人们思想活动的独立性、选择性、差异性不断增强，多元价值观念并存，各种杂音、噪音直接影响了人们的精神世界。如何唱响唱好社会主义核心价值观这一时代主旋律也同样考验着主流媒体责任担当的意识和能力。除了抓住重大历史题材来解读党的路线、方针、政策，解读社会主义理论、制度、道路，北京电视台着重从百姓身边、从日常生活去捕捉具有正能量、体现社会主义核心价值观、充满人文情怀的人与事，牢牢确立文化传播的主基调。制作的《中国梦365个故事》是国内唯一一部每集3分钟、以365集为单元、集中表现中国人梦想故事的大型系列微纪录片。展现共产党员时代风采的《为你而歌》连续多年制作和播出，一个个短小感人的故事共同搭建起新时期共产党员的集体群像。
广播电视是深受党和人民信赖的主流媒体，必须主动作为，自觉做党和政府声音的传播者、社会主流价值的弘扬者、正向趣味能量的引领者，在多样化的思想舆论格局中奏响积极向上的主旋律，消除杂音、噪音带来的负面影响，有效引导社会舆论。
