新媒体矩阵传播之道 ——基于358个主流传统媒体的样本分析
发布时间：2020-08-14 16:30:07 点击次数：246
摘要：文章基于358家主流传统媒体两微一端状况调查，以人民日报、成都商报作为中央媒体和地方媒体的案例，深入分析传统媒体的新媒体矩阵传播模式，指出新媒体矩阵传播能产生集群效应，依托广覆盖，提升传播力、影响力、公信力。
关键词：媒体矩阵;传播;传统媒体;成都;矩阵
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摘要：文章基于358家主流传统媒体两微一端状况调查，以人民日报、成都商报作为中央媒体和地方媒体的案例，深入分析传统媒体的新媒体矩阵传播模式，指出新媒体矩阵传播能产生集群效应，依托广覆盖，提升传播力、影响力、公信力。
关键词：新媒体矩阵 传播 传统媒体
“融媒体”时代已然来临。拥有巨大政治优势、资源优势、人才优势的传统主流媒体正在加大对新兴媒体端的发力，努力占据新媒体传播的主导地位。
传统媒体的新媒体矩阵
超过八成主流传统媒体完成双微布局
技术和需求的升级不断驱动着媒体转型发展，在信息传播格局和舆论生态的变更和重构中，传统媒体的产业边界不断被拓宽，新媒体成为媒体融合发展的重要平台，微博、微信、客户端则成为各主流媒体抢滩登陆的主战场，同一传统媒体的不同新媒体账号相互协同，构成了新的传播矩阵。针对国内358家主流传统媒体的两微一端状况展开的调查表明（调查截止日为2016年12月31日），包括主要报纸、杂志在内的358家媒体，共有316家开通了官方微博，占比达88.3%；有319家开通了官方微信，占比达89.1%；63家开设了客户端，其中超过八成主流传统媒体完成双微布局。传统主流媒体构建新媒体矩阵进行传播、实现融合发展已成趋势。
对传统媒体“两微一端”新媒体矩阵的传播力如何评估评价，现在一般是分别评价，加权综合汇总：微信评价采用微信传播指数WCI（Wechat Communication Index），微博采用微博传播指数BCI（Micro-blog Communication Index），APP评价采用移动应用下载指数ADI（APP Download Index），最后通过对各平台得分进行标准化和加权汇总，从而对传统媒体新媒体矩阵的发展进行量化评价。
依据WCI、BCI、ADI评价体系、模型，对358家传统主流媒体的新媒体矩阵进行评分，结果为：人民日报综合得分遥遥领先，其中客户端和微信的影响比较大，而环球时报、军报记者、21世纪经济报道，虽然存在部分差异性，但综合影响力比较接近。以下为358家传统主流媒体（截至2016年底）新媒体矩阵传播力综合得分最高的10家媒体（见下页）：
典型案例分析
人民日报：打造现代化全媒体矩阵
在中央级媒体方面，人民日报综合官方网页、微信、微博、新闻客户端、人民电视、电子阅报栏等多端资源，构建“数据中心”和“信息超市”，打造出一个现代化的全媒体矩阵，在移动传播上卓有成效。在2017年5月人民在线发布的中国媒体“两微一端”融合传播排行榜上，人民日报位列报纸类第一位。另外，人民日报新媒体还形成“矩阵内部优势互补”“与其他矩阵协同联动”的传播格局。如人民日报法人微博充当信息马前卒，突发事件第一时间发声抢占舆论高地，同时借助组图、短视频、直播等丰富表达方式，将严肃信息通俗化、短平快传播。微信公号则通过实用信息固定推送、在热点事件中的坚定立场以及口语化表达，成为用户的信息管家和舆论风向标。客户端则充分利用技术和资源优势，分门别类开设《闻》《评》《听》《问》《报》等栏目，成为图文音视频全媒体以及原汁原味信息的综合平台。在新媒体矩阵之外，人民日报法人微博和政务微博在关键时刻的“@”互动，能显著扩大部门账号的影响力、有效传递政府部门的声音，达到协力传播政策信息、共同引导舆论的效果。
