融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播 ——以南方都市报“原声视频”为例
发布时间：2020-08-14 16:30:07 点击次数：526
本文以南方都市报移动客户端“原声视频”栏目为例，通过研究其内容生产及传播策略，结合SWOT分析法，为其未来发展提出科学建议，对融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播具有借鉴意义。二、《南方都市报》原声视频的内容生产与传播策略本文的研究对象——“原声视频”是“南都即时”这一南都号的主打模块，其所提供的内容以“原声新闻短视频+传统文字报道”的形式呈现，跟踪报道国内最新最热焦点事件。随着新闻短视频需求的快速扩张，各类专业短视频平台也大量涌入市场，如“梨视频”“二更”等团队，拥有一批专业的拍客，且在视频的剪辑、叙事、传播上也颇具特色，在新闻短视频上亦有突出的表现。
关键词：新闻短视频;传播;传统媒体;阅读;移动;读者;客户;生产;分析;发布
作者简介：
摘要：进入融媒体时代，新闻短视频成为各类媒体竞争的重要市场。如何发挥自身优势、顺势而变，以获取更多的注意力资源，成为了新闻短视频生产者面临的重大课题。本文以南方都市报移动客户端“原声视频”栏目为例，通过研究其内容生产及传播策略，结合SWOT分析法，为其未来发展提出科学建议，对融媒体环境下新闻短视频的内容生产与传播具有借鉴意义。
关键词：新闻短视频；南方都市报；融媒体；SWOT分析法
近年来，随着4G与wifi技术的普及以及5G概念的加速实体化，新闻短视频应运而生——面对社会阅读习惯的新变化，各类传统媒体和新媒体积极做出应变，新闻进入“秒”视频时代。①同时，媒体融合步入深水区，中央厨房的渐趋成熟，也为我国新闻短视频的发展注入了强有力的血液。作为传媒市场的新风口，新闻短视频短时间内吸引了大量资源的涌入，但闯进来的人们随后发现并不轻松。如何在受众市场这一蛋糕不够分的情况下，仍然保质保量地生产出符合行业及市场规范的新闻短视频，并获得更多的注意力资源，成为了不同生产主体所共同关注的问题。
一、南方都市报新闻客户端概述
南方都市报移动新闻客户端（以下简称南都APP）于2014年11月18日正式发布，致力于提供有速度、有难度、有深度、有温度、有态度的“五度”俱全的原创内容。②南都APP的结构把读者直观结构与幕后运营结构这两种逻辑交织在一起。
读者直观结构即用户打开南都APP后，直观呈现在用户眼前的模块与频道。南都APP的大模块分为“首页”“直播”“爆料”“报纸”和“我的”。“首页”下分为七个频道，“直播”下细分为“直播”和“视频”两个频道，“视频”即新闻短视频。
幕后运营结构，是南方都市报内部负责南都APP上内容生产的团队组织结构——“南都号”。南方都市报的各个部门及新闻报道团队，会根据其部门特点或社会关注点创建若干“南都号”，各个南都号的运营者只有通过南都号登录南都APP后台，才能够在APP上编辑、发布新闻资讯。同时，读者也可以在南都APP上通过关注南都号来获取自己关注的某类信息。
各个频道与南都号交织融合——一个频道中汇集多个南都号提供的新闻；一个南都号也可以同时为多个频道、模块供稿，提高了新闻生产效率与APP内容的丰富性。
二、《南方都市报》原声视频的内容生产与传播策略
本文的研究对象——“原声视频”是“南都即时”这一南都号的主打模块，其所提供的内容以“原声新闻短视频+传统文字报道”的形式呈现，跟踪报道国内最新最热焦点事件。
（一）内容生产策略
原声视频采用UGC（用户生产内容）+PGC（专业生产内容）的模式。记者从互联网抓取既有的UGC或PGC视频素材，再以专业新闻人的眼光对视频素材中所缺失的信息进行采访搜集，采访到主要当事人，获取事件相关人对事件阐述的录音并剪辑到原视频中，此谓“原声”。同时，为了防止一家之言，记者需要获取大量的图片资料和其他当事人的采访资料，并在视频中进行有逻辑的排列重组，以字幕的形式呈现出来，同时在视频所在页面的下方配以传统新闻稿，尽可能为读者还原事件的真实情况。原声视频所采取的这种UGC+PGC的生产模式，将移动短视频进行人为的非线性排列，通过组合传递意义，使得新媒体平台的新闻从“告知”（Report）走向“讲述”（Narrate）。③在生产过程中，原声视频采取了以下策略。
1.主打国内动态新闻，实时监测社会热点
原声视频主打国内动态新闻，编辑需要对微博等具有视频分享功能的社交平台、新闻资讯平台进行即时监控，抓取最新、最具热点潜质或已成为热点的视频进行深入挖掘。即时性是网络时代用户生产及分享内容的显著特征，但同时，对于速度的过度追求也容易导致事件传播的失真。原声视频以国内动态新闻作为选题，一方面借助社会对事件的极高关注度，打造“爆款”新闻短视频；另一方面，凭借自身的专业性为受众还原事件真相，努力引导舆论的正向发展。
2.“原声”与字幕共构事件原貌
“原声”是指现场环境的“原声”或是事件相关人的“原声”。在互联网上抓取的具有新闻价值的视频，由于事件的突发性、拍摄目的的不明确性和拍摄者的非专业性，导致视频难以讲述事件全貌，因此直接作为新闻成品展示出来有悖新闻的专业性。在二次加工的过程中，记者通过采访取得事件相关人的“原声”讲述，借此反映事件原貌。除此之外，原声视频的专业性还体现在字幕的设置上。在剪辑视频时，将原视频、音频素材中所缺失的新闻要素，通过简单直白的字幕补充完整，使视频更具逻辑性，也体现了传统媒体的专业性。
