融合与变革：中外电视业最新发展动向研究
发布时间：2020-08-13 16:15:25 点击次数：171
本文试图通过对国内外电视业具有代表性媒介融合案例进行分析，勾画电视媒介融合变革的最新动向，以期对我国电视的融合变革提供借鉴和参考。
关键词：电视业;变革;动向;发展;研究
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摘要：强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，已成为重大理论命题和媒介实践。面对传播环境的新常态，作为传统媒体之一的电视业，正努力探索适合自身的融合发展之路。本文试图通过对国内外电视业具有代表性媒介融合案例进行分析，勾画电视媒介融合变革的最新动向，以期对我国电视的融合变革提供借鉴和参考。
关键词：融合变革；中外电视业；发展动向
一、国内：多种途径谋融合
（一）中央电视台：“跨屏”传播反哺电视
中央电视台以强大的内容资源为主导，发挥品牌优势，“跨屏”传播战略突显。“跨屏”首先体现在央视内部电视台与网络平台的融合。①2014年巴西世界杯央视结合官方视频网站CNTV独家直播赛事及相关节目；2015年3月《中国谜语大会》节目中，观众用手机、电脑与电视直播同步猜谜和上传“全家猜谜照片”，实现三屏联动。“跨屏”也体现在央视与外部网络、移动等新媒体的合作方面。②2014年12月，央视与中国移动通信集团正式签署战略合作框架协议，合作建设4G视频传播中心，开展跨媒体、跨地域、跨行业合作。
（二）湖南电视台：多屏、独播、自制齐发力
湖南卫视一直以探索者姿态在多终端、多平台媒介融合方面寻找新思路。2014年湖南卫视金鹰节首次试水电视“弹幕”直播模式；2014-2015跨年演唱会，用户登陆湖南卫视各平台进入相关专题页面，即可畅享自主选择、切换、导播的创新体验。首创多平台网络互动直播，真正实现了“一云多屏”的多终端媒体融合布局。③
2014年湖南广电在业内率先提出“芒果独播”战略，芒果TV2015年招商会上湖南卫视宣布2015年所有经典栏目、王牌栏目、创新栏目等自主节目内容均将由芒果TV全网独播，堪称史上最强独播综艺资源。④2015年芒果TV在自制领域正式发力，在北京芒果TV2015招商推介会上推出一系列已完成的自制项目，并推荐开机和筹拍项目，自制生产力不容小觑。
