“互联网+”语境下广播电视语言传播的应对
发布时间：2020-08-13 16:15:23 点击次数：280
摘要：实现媒体品牌与个人品牌的同步打造，是全媒体语境下广播电视语言传播的从业人员提升自身核心竞争力的有效途径，也是他们应具备的思维方式。②周鸿铎：《我理解的“互联网+”》， 《现代传播》， 2015年第8期.
关键词：互联网;广播电视;传播;语言;语境
作者简介：
2015年3月5日，李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。①这意味着“互联网+ ”已经从学术概念上升为对国家经济、政治等各行各业的发展都具有战略意义的概念。
互联网进入传统媒体业，将传统媒体“一呼百应”式的舆论引导模式进行了解构，受众不再被动接受信息，而变身为用户。当下，以微传播为代表的及时、迅速、裂变式的新传播方式盛行。传统专业理念指引下的播音主持行业，正面临着如何应对新媒体时代数字化的挑战，此时，广播电视语言传播已不能固守传统思维不求改变，只有积极投身转型浪潮，才有机会完成突围，实现华丽转身。
“互联网+”语境下播音员主持人的转型路径
自从人类社会进入信息经济时代以来，人们利用信息技术、网络技术、移动技术等新技术创造了许多人间奇迹，特别是互联网的发展和应用，它正在运用一种“颠覆”性的手段改变着人们的传统观念、理念和习惯。②网络的快速发展就是用这种“颠覆”性的力量对传统媒体造成了巨大冲击，受众的阅读习惯和获取信息的方式都发生了变化，传统媒体的受众发生了转移。广播电视语言传播工作的从业者，需要思考并探索应对这种冲击的路径。
1.观念升级：“变”是主题
任何抛弃已经形成习惯的思维、向未知领域探索的行为都是痛苦的，传统媒体转型面临的最大阻力就是来自观念的束缚，播音员主持人也不例外。“互联网+”带来的是生产关系的重构和新的经营与盈利模式，传统媒体转型的必要途径就是“互联网+”计划，促进传统媒体业整体的业态升级。但即便如此，互联网也只是现阶段撬动我国经济、社会发展的一种力量、一种“工具”，而随着社会的发展、科学技术的进步，任何一种“工具”都是可以改变的。因此，广播电视语言传播工作的创新发展应从观念的转变开始，打破传统媒体的界限，突出广播电视媒体在信息深度、公信力、权威性方面的优势，通过提升播音员主持人的专业素养，打造具有特色的主持人品牌来增强广播电视语言传播的核心竞争力。低一级发展理念，就是差几倍层级的发展差距；慢一步发展速度，就意味着要多付出成倍的代价。当前，“互联网+”语境下观众欣赏品位和习惯的改变、节目形态的不断创新发展、网络视频的快速崛起等都是摆在播音主持行业面前的课题和挑战。
