新媒体环境下电视健康栏目传播的创新模式 ——以北京卫视《养生堂》栏目为例
发布时间：2020-08-13 16:15:22 点击次数：260
2016年“健康中国”上升为国家战略，同时，伴随着中国人口老龄化、大健康传播时代的到来，电视媒体的健康传播迎来了良好发展时机。
关键词：健康;传播;电视;养生堂;媒体环境
作者简介：
2016年“健康中国”上升为国家战略，同时，伴随着中国人口老龄化、大健康传播时代的到来，电视媒体的健康传播迎来了良好发展时机。而以互联网为代表的新媒体发展，引发了传播方式的巨大变革，形式日趋多样，外延不断扩大，传播内容明显增多，对电视健康传播形成了很大冲击。在新媒体环境下，电视类健康节目应以“深”制胜，不断创新并引领新的健康传播语态，同时借助新媒体传播手段，通过信息整合，发掘“沉淀的富矿”，由“内容供应商”向“内容加工商”转变，形成多维的健康传播平台。
大健康传播时代的到来
老龄化社会悄然到来，健康传播诉求日益增长。据2016年中国卫生统计年鉴显示，2015年，我国60周岁及以上人口21242万人，占总人口的15.5%，其中65周岁及以上人口13755万人，占总人口的10.1%，且每年仍以800万人的速度递增。中国老龄化社会悄然来临，老年人对于医药、医疗、养生的健康诉求也在日益上升，作为中老年人最钟爱的媒体——电视，显然责无旁贷。做好健康类节目，服务中老年人健康养生诉求，是电视媒体的社会责任所在。
“健康中国”上升国家战略，健康传播迎来新契机。2016年8月，全国卫生与健康大会在北京举行，健康中国战略上升为国家战略； 11月第九届全球健康促进大会发布了《上海宣言》，习近平总书记强调健康教育、健康传播要规范。可以说，“健康”被提升到了前所未有的重要高度，这是大健康传播的发展契机。同时，如何使科学权威的信息得到广泛的传播，是当前健康传播面临的挑战。
电视健康传播方兴未艾。当下中国的电视健康传播，大概可以用“两多、一大、一强”概括。“两多”是数量多、品种多， “一大”就是受众影响大，“一强”就是可视性强。截至2015年8月，中央电视台、省级卫视、城市台共开办122档电视健康类栏目，平均每个电视台超过三个，此外，还有“央广健康”“卫生健康”“百姓健康”三个专业付费频道。在这些节目中，健康养生类节目《养生堂》《健康之路》《我是大医生》、真人秀类节目《生命缘》《急诊室的故事》， 都有较好的收视表现和社会影响力，成为传播健康的生力军。
新媒体背景下电视健康传播的“新挑战”
近年来，伴随着互联网技术的迅猛发展，电视媒体的主流地位受到极大挑战，中国社会科学院发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出，随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显，微传播成为主流传播方式使得中国新媒体进入“微时代”。仅今日头条一家网站，2016年共发布健康类文章125万篇，在近6亿用户中，健康阅读量达到153亿次，文章收藏量1.9亿（见图1）。
