互联网+真人秀：2016真人秀的格局形态问题
发布时间：2020-08-13 16:15:22 点击次数：241
2016年，互联网巨头与视频网站抢占真人秀高地。电视真人秀作为电视的一种热门类型，反映真社会问题、真社会矛盾，反映老百姓的复杂内心，更多渗透纪实元素，应是真人秀持续获取生命力的源泉。
关键词：真人;互联网;节目;素人;明星
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2016年，互联网巨头与视频网站抢占真人秀高地；PGC布局运营成熟，高投入大制作中国造崛起；卫视布局网络真人秀，芒果TV成转型标杆；韩综模式主导被打破，电视真人秀中国化向中国造转变。互联网+真人秀呈现节目类型多样化垂直化、直播元素引入、网络元素张扬、素人节目崛起、故事元素增加等新特征。
如果说2014年是网综元年，2015年是网综野蛮生长年，2016则是网综全面爆发年。真人秀作为网综的主要类型在网综发展大潮中表现出了新生命。互联网+真人秀，带来的不仅仅是播出渠道的改变，“以用户为核心”的互联网思维深度渗透进真人秀制作团队。思维改变一方面深度改变传统电视台真人秀的生产、形态与营销等，《我想和你唱》《夏日甜心》等一批带有鲜明互联网特色的电视台真人秀推出；另一方面促成了网络平台真人秀的新形态、新生产，《约吧，大明星》《美女与极品》《拜拜啦肉肉》等一批原创高品质网络真人秀在网络平台上线，成为网络综艺的着力发展点。
互联网+真人秀制播新格局
互联网巨头与视频网站抢占真人秀高地。
从2014年起，以BAT为首的互联网巨头以及优酷土豆、爱奇艺、乐视、搜狐等视频龙头纷纷加快在影视行业的布局。阿里巴巴注资优酷土豆，百度与爱奇艺进行资本融合，腾讯联合华谊兄弟，优酷土豆成立“合一影业”，搜狐入股韩国Keyeast，乐视不断获得融资，打造多屏联动的智能生态圈……随后，巨头们对影视行业的布局从宏观整合与架构搭建进入中观内容整合。优酷土豆推出“开计划”，即开放的平台、开放的合作、开放的营销。腾讯综艺设立“嗨基金”，从2016年起，每年投入10亿基金，持续支持优秀制作人加盟、节目模式研发、节目制作，专注产业孵化。真人秀作为网综的主要类型，成为巨头们抢占的高地。2016年，一大批网络真人秀上线。
PGC布局运营成熟，高投入大制作中国造崛起。
截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04 亿，较2014年底增加了6.5个百分点。其中，手机视频用户规模为4.05亿，增长率为29.5%。庞大的网络视频用户群体需要海量视频内容支撑。过去，视频网站依赖两个解决渠道：一是传统电视节目，甘做其下游播放渠道；二是用户原创UGC。互联网发展迅猛，传统媒体加强版权保护，版权费大幅增加，视频网站运营成本水涨船高。加上UGC生产难免杂乱无章，低俗化现象严重，网生代也需要高质量内容。因此，PGC专业内容生产是解决内容短缺的第三种渠道。2016年，视频网站加强PGC布局，“嗨基金”“开计划”等战略推出，让视频网站彰显了机制灵活、资本巨大、营销手段丰富和受众群庞大等明显优势。视频网站真人秀节目吸引了一批传统电视人和电视制作机构。灿星制作、唯众传媒、悦联动力等加快网络合作。传统电视金牌制作人纷纷触网。湖南卫视《爸爸去哪儿》导演谢涤葵转战网络真人秀，推出《约吧，大明星》。马东组建米未传媒，专注PGC生产，推出《拜拜啦肉肉》。江苏卫视孟非作为制作人开启网络真人秀之路，推出《美女与极品》。深圳卫视总监、《极速前进》制片人易骅团队推出全面参与围捕真人秀《看你往哪跑》。《放开我北鼻》制作人则是《花样姐姐》制片人李文妤。央视春晚导演哈文首度触网推出《偶像就该酱婶》。与此同时，明星主持人跨平台主持更加频繁。孟非、李咏、谢娜、何炅、维嘉、汪涵、华少等横跨电视与网络两大平台，主持多档节目。优秀主持人和制作人保证了节目品质，因此吸引了大批明星包括一线明星加盟网络真人秀。网络平台战略先行，制作机制理顺，资金有保障，人才济济，2016年网络真人秀与脱口秀等网综节目开启了中国综艺节目高投入、大制作、高点击、高回报的3.0时代。
卫视布局网络真人秀，芒果TV成转型标杆。
互联网+真人秀绝不仅指向网络视频PGC，互联网深度改变了影视制作模式，传统电视台面临着转型挑战，加大网络布局。2016年，湖南卫视打出“独播+自制+顶级IP”策略， 强力打造在线视频平台芒果TV。一方面，芒果TV继续打造顶级综艺平台，深度运营湖南卫视品牌真人秀，包括《偶像来了》《旋风孝子》《全员加速中》等。2016年最典型的案例当属《爸爸去哪儿》第四季。因为限童令的制约，该品牌栏目转战自家网络平台，11月其播放量达19亿，创造了卫视真人秀转战网络平台的神话。《爸爸去哪儿》原制作人转战腾讯《约吧大明星》，该节目第一季收官播放量6亿。由数据对比可见电视品牌真人秀的网络生命力。另一方面，芒果TV还根据网络平台加大自制真人秀力度，推出《妈妈是超人》《黄金单身汉》《超级女声2016》《香蕉打卡》《壹城之战》《妈妈的牵挂》《我的女神是车手》等。业界评价，2016年的网络综艺是BAT+芒果TV，不足为怪。
