广播媒体：以创新融合促转型升级
发布时间：2020-08-13 16:15:22 点击次数：201
2016年广播媒体在融合发展、创新转型上进行了大幅度的深入探索。
关键词：广播媒体;创新;广播;中国广播;发展
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2016年广播媒体在融合发展、创新转型上进行了大幅度的深入探索。以实现社会价值与商业价值、打造新型主流媒体为目标，广播行业内展开了一系列创新实践，形成了转型发展大趋势，表现为新、精、要的内容生产，技术导向的平台建设和用户体验升级，由内而外的结构性调试，以内容和服务为纽带的链式营销。
自2014年媒体融合的号角正式吹响，传统广播就拉开了探寻创新融合的序幕。如果说前两年传统广播或许还有点“坐而论道”的意味：或纠结于对“互联网思维”“用户思维”的理解，或驻足于“互联网+”“广播+”模式的设想，或沉迷于“内容为王”与“平台为王”的争辩，或尝试由创建广播网站向新媒体终端的内容平移等“不流血的革命”；而2016年广播业则大刀阔斧地施行了一系列融合发展举措，雷厉风行地开启了创新转型的征程。从内容、平台、管理、营销上都找到了自己的方向。
新、精、要的内容生产
“声音主导、广播本位、内容为王”的发展理念，已基本得到广播学界和业界的一致认可。在坚守“广播+”的立场上，注重发扬广播的特性，借鉴互联网思维，重视内容的精耕细作成了广播媒体内容生产的准则。开发创新优质的音频产品是广播顺应时代潮流、自力更生、实现商业价值的基本保证。而对重大事件的宣传报道，对社会民生的关注则是其社会价值的体现。
新：从新包装到新创意
新媒体的出现带来了新的信息接收方式和习惯，为了适应新媒体的传播特性，对传统广播的内容进行重新剪辑包装，使之碎片化，这种做法已经是业内共识。但是仅仅“改头换面”仍然满足不了新媒体用户旺盛的收听需求。2016年，传统广播锐意进取，用互联网思维生产富有创意的新型广播产品。
基于“用户思维”和广播非独占性特征，佛山电台在微信端开发了“自助声导游”产品，用于配合佛山市各个旅游景点的宣传工作。当游客进入相应区域，只需简单的操作就可获得景区的图文、音视频介绍，以及周边餐饮、游客服务等信息。①上海广播电视台受互联网“分众传播”思维的启发，着力开发广播音乐市场，继专属广播音乐频率“动感101”大获成功以后，乘胜追击，打造了Love Radio、KFM 等音乐频率，推出 101TV、101 泡菜 FM 等一批面向移动互联网的视频产品和音乐广播流产品。另外，北京电台也在其“听听FM”客户端上创办了如《小明来了》《陪你入眠》等适宜网络播出的音频节目。
精：从低成本制作到精品内容
2015年末中央经济工作会议提出经济领域的供给侧改革。与此相对应，广播媒体也面临着频率过剩、内容同质化等困境，亟待进行供给侧改革。②其实，优质内容不仅是打造栏目品牌的需要，同样是广播媒体“网络生存”的必须。不同于传统广播线性收听方式的强制性，在网络中用户拥有绝对的自主权，精品内容才能被选择、转发、置顶，甚至反复收听。所以，2016年生产优质、精品内容成了广播行业的共同追求。
郑州电台持续十年寻访戏曲老艺人，录制了8000多段唱腔，推出系列节目《寻找梨园失落的声音》，节目不仅动听，还具有极高的史料价值，因此成为2016中国广播创新融合提名案例之一。在10月25日举办的上海广播电视台东方广播中心主办的第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛总决赛获得银奖的广东南方生活广播的《南方的喜悦》，选取丰富的音乐、音响元素加以精心编排，在听众脑海中勾勒出栩栩如生的岭南社会生活画卷，充分展现了广播富有想象力的媒介特质。这两档节目的成功再一次证明了：坚守广播本质，生产出优质的音频作品才是核心竞争力所在，新媒体的出现不会改变音频产品的基本特性，反而会助推广播精品内容的传播。
