4G时代新媒体管理变革
发布时间：2020-08-13 16:15:21 点击次数：248
借助3G/4G网络的大规模应用、移动互联网技术与业务迅猛发展、移动数据流量爆发式增长、智能手机等终端日益普及，移动互联网应用正快速渗透到人们生活、工作的各个领域。
关键词：视听;移动互联网;变革;应用;移动
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过去两年，移动互联网行业风生水起。借助3G/4G网络的大规模应用、移动互联网技术与业务迅猛发展、移动数据流量爆发式增长、智能手机等终端日益普及，移动互联网应用正快速渗透到人们生活、工作的各个领域。微信、手机微博等社交应用，乐视、爱奇艺等视听应用改变着人们的社交与娱乐习惯。移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网。与此同时，移动互联网视听应用也随之进入高速发展轨道。据《中国网络视频蓝皮书》发布的数据显示，移动终端视频用户每周观看时长分别为：智能手机7.2小时，平板电脑8.3小时。移动视听应用利用碎片化时间带来的新市场为行业所觊觎，有专家预言，随着内容、网速、资费的进一步解决，移动视听节目将是视听网站的一片新蓝海。
视频网站向移动端迁移网络视频移动化是2013年业内聚焦的行业热点，亦是行业发展的关键点。据统计，在全国607家《信息网络传播视听节目许可证》持证机构中，提供移动终端应用服务的共有215 家，占全部持证机构的35%。上述215家机构共开办移动终端App 422款，其中视听类App 207 款。这说明, 具有视听节目服务资质的网站正纷纷开办移动互联网视听应用业务，抢滩移动端市场。
根据2013年中国网络视频播放量分终端情况数据显示，整个视频行业已呈现PC 流量增长停滞，移动端爆发增长的趋势。因此，视频网站正积极布局移动互联网视听应用，制作移动终端App，将网站的视频内容向移动端推送迁移。有数据显示，国内主要视频网站正积极布局移动端业务，例如腾讯视频在2013年实现了移动端视频业务日均VV过亿次；优酷土豆占据了移动端视频业务约三分之一市场占有率；乐视网凭借移动端技术创新和精准市场定位，成为移动端的佼佼者。
随着互联网上海量的视听节目向移动互联网迁移，移动互联网上的节目传播呈现出节目内容丰富、形式多样、平台集中、受众差异化明显等特征。
视听节目内容丰富。据统计，在持证机构全部207款视听类App中，传播影视剧、综艺、动漫、纪录片、公开课等长视频的141款，占68%；传播新闻时政类节目的110款，占53%；传播网民自制节目的83款，占40%；传播微电影、网络剧的41款，占20%。在全部207款视听类App中，支持网民上传视听节目的共51款，占25%。
视听节目传播形式多样。移动终端视听节目传播主要分直播、点播、下载三类。直播主要是中央电视台、地方电视台频道，中央以及地方电台频率。据统计，在全国持证机构全部207款视听类App中，有68款提供广电节目直播，占全部视听App的33%（见图1）。其中，提供中央机构广电节目直播的26款，提供省级机构广电节目直播的44 款，提供地方机构广电节目直播的47款，提供境外机构广电节目直播的两款。
点播绝大部分还是来自腾讯、搜狐、优酷、土豆、激动、PPTV、PPS、乐视等专门视听频道或专业视听网站，以及CNTV、芒果TV等广电媒体网站所发布的手机视听应用软件，少部分内容为专门针对手机开发的拍客或播客（自制类）、娱乐综艺（专辑类）、分类影视类（欧美大片、美剧、韩剧等）。下载主要是通过应用软件安装后点击标题自动下载到移动终端。
传播平台集中。据统计，iOS系统和Android系统为移动终端App传播的主要平台。全部207款视听软件中，iOS系统版本的169款，Android系统版本的148款，相比之下，Window Phone系统仅有18款。
受众差异化明显。根据调查，网民使用移动视听应用的目的可归为四类，包括：娱乐需要，点播影视剧类节目；了解新闻，即浏览新闻、查看财经资讯；获得资讯，如学习等；社交需要，通过社交软件进行沟通交流。根据受众差异和用户偏好，移动互联网上的视听应用分类和聚合更为精细，一些差异化、个性化的应用异军突起。
