微博信息传播面临的新问题及路径选择
发布时间：2020-08-13 16:15:20 点击次数：360
在网络媒体迅猛发展的同时，微博以其强大的传播机制支撑，迅速成为网络舆论中最具影响力的一种传播平台。微博是一把双刃剑。其积极意义在于扩展了中国的舆论空间，传播正面声音，迅速反映社情民意，丰富信息服务，进行社会舆论监督。微博在凸显其传播优势的同时，存在的一些问题也暴露出来，这就是一些非理性的声音大面积传播。微博传播中存在的问题严重影响了微博的健康有序发展。创新微博管理手段、规范微博发展极具必要性和紧迫性，需要各方面共同努力，从法制、技术、运营等方面入手，加强管理，趋利避害。
关键词：微博;信息传播;新问题;路径;传统媒体;意见领袖;发布
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【内容提要】在网络媒体迅猛发展的同时，微博以其强大的传播机制支撑，迅速成为网络舆论中最具影响力的一种传播平台。微博是一把双刃剑。其积极意义在于扩展了中国的舆论空间，传播正面声音，迅速反映社情民意，丰富信息服务，进行社会舆论监督。微博在凸显其传播优势的同时，存在的一些问题也暴露出来，这就是一些非理性的声音大面积传播。微博传播中存在的问题严重影响了微博的健康有序发展。创新微博管理手段、规范微博发展极具必要性和紧迫性，需要各方面共同努力，从法制、技术、运营等方面入手，加强管理，趋利避害。
【关 键 词】微博 信息传播 新问题 路径
【英文标题】New Problems and Path Selection of Microblogging Information Dissemination
【作者简介】薛瑞汉(1971-)，男，河南南阳人，中共河南省委党校《学习论坛》编辑部副编审，河南郑州450002
中图分类号：G20文献标志码：A文章编号：1007-905X(2012)08-0088-03
在网络媒体迅猛发展的同时，以短平快、互动性强为优势的微博异军突起，越来越受到人们的青睐，并迅速成为网络舆论中最具影响力的一种传播平台。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计，截至2011年6月底，中国网民规模达4.85亿人，微博注册用户超过2亿人。微博在社会政治、经济、生活各个领域的影响力已经逐渐显现，成为许多重大公共事件的引发者和推动者，成为更多人首选的意见表达、信息获取、人际交流的渠道和方式。
一、微博的传播特性造就了巨大的社会影响力
微博，即微博客(MicroBlog)的简称，2006年3月最早由美国twitter公司发明，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。2007年以后，微博慢慢进入我国，2010年逐渐壮大，2011年上半年微博在全球的使用人数迅速翻倍，接近10亿，在我国已达2亿左右。短短不超过140个字的微博内容，何以会产生如此巨大的社会影响呢？其原因在于其强大的传播机制的支撑。
首先，微博传播是“点对面”的即时传播。与QQ、MSN这类“点对点”的传播方式不同，微博是一种点对面的即时通信方式。微博基于140个字的萎缩变形，成为一种可即时传播的信息变种，允许微博用户将自己的最新动态和想法以短信息的形式发给手机和个性化网站群，而不仅仅是发送给个人。微博中的每个人都是媒介，每个人都是传播者，微博用户可以通过手机、客户端等方式即时更新自己的个人信息，可以借助手机媒体成为即时报道者，对正在发生的事情进行简洁、快速报道，打破了以往传统媒体更新受时间、地域的限制的不足，这种迅捷的通信方式造就了微博巨大的社会影响力。
其次，微博传播是裂变式传播。微博传播是点到面、多点到面的裂变式滚动传播，这种传播方式既不同于传统媒体的1对N的单向大规模传播，也不同于以往网络媒体的社交人际互动传播，而是一种新技术条件下难于掌控的几何级裂变式传播，是人际传播—大众传播的两级传播方式的再次升级[1]。在微博世界里，每一个人都是一身二任的：既是博主——相对于被关注者而言，也是粉丝——相对于关注者而言。“在最初的第一级传播中，博主发的任何一个文字、一张照片、一个链接都即时地可以让他所有的粉丝分享。在这一级的传播中，传播规模与博主的粉丝数相关——你有多少粉丝你的传播规模就有多大。但传播至此并不会终止，只要接受这个内容的微博用户认为这条内容有转发价值和分享意义，他就会一键转发，形成对他的粉丝的‘次级传播’，如此这般，一条被认为有分享价值的内容便在层层转发当中达至数量规模巨大的接收者，产生‘核裂变’式传播的规模效应”[2]。微博就其传播速度和广度来说，是传统媒体可望而不可即的。
再次，微博传播是基于关系资源的内容传播。微博传播是基于关系资源的内容传播，属于一种圈子文化的产物。微博用户主要关注的人本身就是具有一定“圈群性”特征的人群，主要关注的是朋友、同事、熟人、亲友等，而对于认识陌生人、扩大交友圈等方面的诉求则较低，微博有利于用户之间建立相互链接的稳定的朋友圈。因此，通过微博传播的内容，与一般的内容传播相比在影响力、可信度、可接受程度方面往往要差得多。
最后，微博收发方式实现了多样化。用户既可以通过登录微博网站收发信息，又可以通过开放的API接口连通第三方软件(MSN、QQ、skype、gtalk)或移动信息终端来传受信息。这些消息通过手机客户移动终端或第三方软件汇总到微博数据库后，所有用户都可以查看[3]。微博用户既可以用价格低廉的手机短信发送现场文字报道，也可以用实时消息软件、电子邮件、MP3或网页传递图片、录音乃至视频，可以最大限度地发挥自己的想象力和创造力。实际上，我们面对的不仅是微博这一信息沟通工具，而且是由微博和其他网络媒体共同组成的新型信息传播网络。
