视频内容跨屏传播评估的产品及其发展
发布时间：2020-08-13 16:15:18 点击次数：254
由于视频内容现有单一的收视率、点击量已经不能满足整个产业在版权交易、营销变现等方面的评估和交易需求，国内外众多的互联网新势力和传统数据服务机构同时发力，开发了各种评估产品对视频内容跨屏传播进行评估，这些评估产品已经在播后、广告植入等方面逐渐应用和推广。但是目前由于缺乏顶层设计，受制于技术和算法机制的限制，加上平台数据垄断和数据造假污染等问题的制约，跨屏传播评估在同源路径设计、数据处理技术、产品应用场景等方面仍然存在一些突出问题。
【摘要】终端智能化对内容集成、业务和营销产品迭代，对用户行为方式产生了深远影响，尤其是在视频领域，内容在多个屏幕上的跨屏传播更是成为趋势。由于视频内容现有单一的收视率、点击量已经不能满足整个产业在版权交易、营销变现等方面的评估和交易需求，国内外众多的互联网新势力和传统数据服务机构同时发力，开发了各种评估产品对视频内容跨屏传播进行评估，这些评估产品已经在播后、广告植入等方面逐渐应用和推广，在视频内容播前预测、投融资引入等方面的评估模型也在不断探索中。但是目前由于缺乏顶层设计，受制于技术和算法机制的限制，加上平台数据垄断和数据造假污染等问题的制约，跨屏传播评估在同源路径设计、数据处理技术、产品应用场景等方面仍然存在一些突出问题。
【关键词】视频内容 跨屏传播 传播内容 评估产品
【作者】吴殿义 周艳
【作者单位】中国传媒大学广告学院
