不是黑马的黑马：干衣机市场的崛起
发布时间：2020-12-30 10:34:18 点击次数：379
从冬季开始，许多人或多或少地觉得生活上的麻烦-不仅是因为气温下滑，还有衣服更难干的疑问。冬天，我国多数地区都相对寒冷，而且衣服不容易烘干，而且一般而言需很长时间才能全然烘干。如果碰到阴霾天候，将更为不方便。
但是，新贵的干衣机可以轻松化解冬季干燥的衣服和困扰人们的难题。尽管干衣机产品进入中国市场的时间很晚，但获取了用户的迅速反应。近年来，市场始终维持迅速增长，甚至在2020年盛行的时候。根据奥维云网（AVC）促进的总数据，2020年1月至2020年10月，干衣机的零售量为45.8万台，零售额22.4亿元，同比增长52.2％。
其实，在过去的2019年，干衣机市场的增长速度惊人。来自奥维云网推总数据成，2019年上半年，家用干衣机的销售额同比增长80％至8.8亿元，销售额同比增长95％至211,000台，并且品牌从2018年同期的35个增加到2019年的上半年。澳柯玛，创维，TCL等有名品牌也积极参与跨界参与。尽管它是新兴产品，但其增长速度却大于了人们的想象。因此，在家用电器行业中，干衣机被视为迅速运转的“黑马”。
但是，许多家用电器行业的专家认为将干衣机叫作黑马是不适当的，因为在许多方面，干衣机都有足够的因素在市场上取得成功：
1.极大的市场需求。首先是干衣机的功用和服务可以满足用户对干衣的基本需求。虽然我国幅员开阔，但冬季气候下干衣的需求基本上是相同。因此，在国内市场上，干衣机早已足够受到消费者的青睐了。其中，值得注意的是，在干衣机市场各省的零售份额数据中，top10省区大都是来自各省的情景，足以看出干衣机需求有一定的本地化趋向。在我国，长江流域省的冬季气候典型，湿润和寒冷，对干衣机的需求也更大。这些地区的整体经济条件相对较好，这也是购入干衣机产品的根基，因此增长极其显著。
2.两线市场协同工作。在国内市场，线下销售一般而言被当作基本渠道，而在线市场则是一个迅速增长的新兴渠道。两者相得益彰，成为家用电器制造商在市场上发挥实力的关键桥。从干燥机制造商近几年的营销方式来看，往往是线上线下市场协同工作，宁可而不是专注于一侧。这种营销方式的效用已逐渐获得回报。特别是今年，实时流媒体等新营销方式的兴起也为干衣机等家用电器的影响力流入了新的动力，并巨大地有助于了家用电器行业的增长。在线市场。奥维云网数据显示，从2020年1月到2020年10月，在线热泵干燥机占零售额的74.9％，同比增长22.9％，而离线热泵干燥机占98.6％。不难看出这条线高端市场的增长十分光辉。
3.国产品牌的崛起。作为一种新的类型，干衣机在很大程度上是由一些外国品牌引入和推广的。然而，经过一段时间的发展，许多国产品牌已逐渐发展壮大，配置不停，并逐渐获取成果。根据奥维云网的数据，在当前市场上，西门子，松下等国外品牌，LG占据一定份额，但美的，海尔，小天鹅等国内品牌的崛起也十分快。与国外品牌不同，国内品牌在国内市场上具备更坚固的基本，而且可供消费者采用。尽管他们需继续追逐，但未来国产品牌的长期发展是明朗的。
百姓家电网认为：干衣机在国内市场的快速崛起不仅仅是巧合，而且还占有了正确的时间，地点和人员。它是顺应时期潮流，满足用户需求的产品。这是“黑马，不是黑马”。根据ovi的预测，到2020年，干衣机的零售总额预计将达到63万台，同比增长36.3％。社会消费品零售总额30亿元，同比增长51.8％。作为有着长期发展潜力的需求充沛的市场，将来可以预想干衣机市场。
