中国自媒体节目的发展现状及未来发展预测
发布时间：2020-08-12 15:43:40 点击次数：145
自媒体是一种新型的媒体形式，近几年发展的十分火热，尤其是一些曾经在传统媒体中的人物变换角色，自立门户，成为完全的自媒体人时，关于自媒体的探讨是非常有必要的。本文从自媒体节目概述及现状分析，自媒体视频节目特征及自媒体节目未来发展预测三方面进行关于自媒体节目的探讨。
关键词：节目;发展;预测;传统媒体;视频
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摘 要：自媒体是一种新型的媒体形式，近几年发展的十分火热，尤其是一些曾经在传统媒体中的人物变换角色，自立门户，成为完全的自媒体人时，关于自媒体的探讨是非常有必要的。本文从自媒体节目概述及现状分析，自媒体视频节目特征及自媒体节目未来发展预测三方面进行关于自媒体节目的探讨。
关键词：自媒体电视节目；现状；特征；发展趋势
电视对于我国来说，自其诞生起就担负着政府的“喉舌”作用，我国早期电视节目具有极强的同一性、宣传性，电视台从最初成立起，播制权就掌控在国家体制下，中国观众对于节目内容没有任何可以选择的权利。改革开放后，地方电视台逐步崛起，电视台的商业性质更加明显，各大电视台为了赢得良好的收视率，电视节目类型增多，观众的选择性变大，其中湖南卫视、东方卫视等地方台由于节目内容创新，赢得了观众的追棒热爱。然而，从20世纪90年代互联网进入中国市场，到目前为止，中国网民数达到全球第一，占全球22亿网民总数的17%，新媒体时代已然到来，传统媒体的昔日霸主地位岌岌可危，电视节目走向小众定制化的趋势逐步彰显，一种新型的媒体形式—“自媒体”，也因此应运而生。本文运用“长尾理论”分析这种处在传统媒体之外的新型节目类型的发展状况及未来趋势。
一、自媒体节目概述及现状分析
随着互联网的迅猛发展，与过去有限的选择相比，今天丰饶的经济已然不同。如今，人们可以不受限制，不加过滤地接触到各种各样的文化内容，从主流文化到地下最边缘角落，一网打尽。电视节目也同样面临着这样的挑战，电视台节目一家独大的局面逐渐被打破，新的媒体格局正在重新被组建。近年来，有一个更加有趣的现象，曾经传统媒体中的媒体人，跳出组织，自成一派，创立了一些逐渐被人熟知的自媒体视频节目，如曾经央视的记者罗振宇创立了《罗辑思维》、央视著名主持人王凯创立了《凯子曰》、著名音乐人高晓松创立了《晓说》、著名体育评论人黄健翔创立了《黄.段子》等等。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。互联网为我们每一个人提供了一个获得信息、了解世界、发表言论、表现自我的平台，这个平台的为自媒体的实现提供了可能。
《罗辑思维》与《晓说》均属于网络自媒体脱口秀，脱离传统电视、广播、电台、报刊等媒介的宣传，完全借助于网络平台，以主持人自己独特的风格为看点，节目时长在30分钟左右，分别提出不同的口号，不以迎合大众口味为目标，更注重寻找情趣相投的“朋友”。
《罗辑思维》把目标观众定位于具有较高知识涵养的精英人士和喜欢阅读书籍的观众群，创始人罗振宇自称，“希望成为大家的疯狂书僮，每周趁热端上三段读书心得”。节目的宣传语为：“在知识中寻找见识！有种、有料、有趣！死磕自己，愉悦大家。”据节目制作方透露，第一期播出的第一天，就收获了30万点击，微信公号罗辑思维的粉丝过万，网络视频秀的迅速传播、迅速关注出乎意料。罗振宇充分利用各种新型宣传渠道，为自己的节目赢得口碑和关注，如通过每天一段语音、推荐一篇文章打造以微信为主要传播渠道的贴身自媒体。优酷视频中《罗辑思维》专题视频秀在2013年内已经累计录制了47期。“罗辑思维”已经远远超出一个微信公众号的意义，罗振宇也以“罗胖”的称号走红，成为视频“名嘴”，或者说就是网络一“角儿”。《罗辑思维》和类似的背景的《凯子曰》能够走红，很大程度上是因为话题切入点角度刁钻，自媒体人功课准备充分，且具有幽默感。这种自媒体最大的优势在于，很多有争议的犀利的观点，在官方媒体根本播不出来。传统媒体的环境塑造的是名气，主持人只是节目的一个环节，而视频自媒体就是全凭借自己谋生了[2]。这或许并不是一件简单的事情，但是这样的势头却让节目更加多元化，观点更加自由化，无疑为处在弱势的长尾注入了更加强有力的能量。
同样，著名音乐人高晓松，通过他在优酷上的视频节目《晓说》，让观众重新认识了他，过去我们都更加熟知他在音乐方面的才华，一个音乐人来讲述历史，或许本身就是一大看点。看完《晓说》的视频，最大的感觉是“历史还可以这么讲”。节目不再是传统历史课堂说教般的讲解，融入了更多有趣的传闻和好玩的段子，使得原本枯燥的知识性节目变的生动活泼。据统计，前35期总播放量达到8300万次，创下网络播放奇迹，并且输出到高铁、民航客机、高速大巴以及浙江卫视等全方位视频媒体播出，创下多项纪录，培养了百万高素质“晓说迷”。
两档自媒体视频节目的引起关注，可以归结为以下几点原因：第一，高晓松和罗振宇是本来就是有一定知名度的名人，在网络中充当意见领袖的角色，具备一定的名人效应和影响力。只有他们的节目有创意，有亮点，很容易引起受众的认可和关注。第二，各大视频网站，如土豆、优酷都在力推原创节目。优酷为“晓说”“罗辑思维”栏目在优酷首页和客户端的首页，都辟出专区来推广。第三，网友的收看视频的行为正在改变。由原来每天在固定的黄金时间坐在电视机前收看固定的节目变成在任何方便的零散的时间收看。第四，通过新媒体的方式进行传播推广，如微信、微博、社交网站等[3]。《罗辑思维》通过微信每天向会员推送一段语音，一篇文章，与此同时，在QQ空间、人人等社交网络上，《晓说》的视频被网友频繁地分享，网友在社交网络上分享和推荐是视频播放的又一重要流量来源。总之，牛人+平台优势+用户消费习惯+社交网络，正是互联网的高效传播整合效力，使得一批自媒体节目能够更好更快的成长。
