向人进化的媒介——“表情包”意味着什么
发布时间：2020-08-12 15:43:39 点击次数：241
互联网是传播符号的融合,同时也是人的器官的融合。新媒体在进行形态进化的同时，也在进行语言进化，多元而丰富的语言体系是一个媒介成熟的最终标志。
关键词：媒介;表情;互联网;传统媒体;奥运会
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[摘要]互联网是传播符号的融合，同时也是人的器官的融合。新媒体在进行形态进化的同时，也在进行语言进化，多元而丰富的语言体系是一个媒介成熟的最终标志。2016年里约奥运会爆发的“表情包”，正是新媒体的一种新的语言模式。
[关键词]新媒体 “表情包” 传播符号
“表情包”也是一种语言模式
如果要给2016年的里约奥运会找一个形容词，恐怕没有比“热闹”更合适的了。从运动员进入奥运村开始“里约大冒险”之旅算起，在不到一个月的时间里，里约赛场上发生的新闻几乎要超过了历届奥运会的总和。对于这样的一个新闻大礼包，媒体自然不会错过。报纸、杂志、广播、电视以及互联网上到处都可以看到奥运健儿的身影。然而，与创造了无数表情包和新网络语言的新媒体相比，传统媒体不免有些落寞。尽管报纸、电视还是新闻的主要来源，但对新闻事件的“阐释权”已经不在传统媒体的手中。值得玩味的一个细节是，傅园慧的“洪荒之力”是在央视的采访中说出来的，但在央视节目中只不过是一闪而过的一个镜头而已，在节目播出之后依靠互联网的传播，各种表情包在贴吧刷屏，一个霸气而又乐天的“傅爷”才走进了万千观众的心中。
这次对奥运会的报道，传统媒体与新媒体之间的差异明显地展示出来。虽然传统媒体与新媒体报道的都是奥运会，但其内容差别却很大。以中老年读者为主体的报纸，报道内容以奥运新闻事件、奖牌信息和周边新闻为主；广播媒体的主要使用者是有车一族，由于难以展示画面，只能播报一些简单的新闻事件；电视覆盖面更为广泛，传播手段也更为多样，在奥运新闻之外，还有对运动员、教练员的专访，对专家学者的采访，但互动手段比较单一。于是，新媒体顺理成章地成为了本届奥运会的主战场。与传统媒体相比，新媒体可以容纳其所有的传播符号，拥有理论上接近无限的版面、时间资源，还以表情包等方式贡献着新的“语言”。此外，随着直播平台的火爆，新的玩法也被挖掘出来，傅园慧在成为“网红”之后应邀在某平台进行直播，CIBN也推出了一档在广播、电视、手机直播平台同步播出的奥运节目。
传统媒体在应对这场以90后运动员为主体的奥运会时，多少显得有点窘迫。一方面，传统媒体的采编队伍跟运动员一样，已经过渡到以80后、90后为主体的时代，但传统媒体的使用者却难以理解媒体所报道的内容；另一方面，面对互联网的新闻更新速度，传统媒体已经没有优势，百度贴吧几乎在傅园慧视频爆红的当天就推了表情包。
对于传统媒体的使用者来说，这个世界正在变得有些难以理解。虽然在互联网上也能看到有关奥运的各种新闻，但贴吧里常出现的诸如“洪荒之力”“大魔王”“老公”“吐奶萌”这样的词语和层出不穷的表情包，让人领略了一个全新的世界。同样的信息，缘何会有不同的表达方式？麦克卢汉早就把答案告诉了我们：媒介即内容。实际上，媒介不仅承载信息，还影响和改变信息的表达方式。例如，最初电报信号的不稳定让“倒金字塔”写法成为报纸新闻的最佳选择，并一直延续到今天。如广播以声音为主的传播特点，使得广播剧的播讲者必须以极度夸张的声调和语气来塑造人物形象。当我们说出“这条新闻适合出现在电视上”“那条报道可以发网上”的时候，其实就已经在默认互联网悄然改变了新闻。
媒介在不知不觉中改变着新闻，也改变着我们的生活，但是理解媒介本身却要比理解新闻困难得多。时至今日，如果我们还是仅仅把新媒体理解为一种“新的媒体形式”，显然是不对的。作为信息时代的预言者，麦克卢汉的另一著名论断——媒介是人的延伸，让新媒体的内涵得以展示出来。麦克卢汉认为，文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。那么，融合了传统媒体所有传播符号的新媒体又是什么的延伸呢？另一位著名的媒介生态学者，号称“信息时代的麦克卢汉”的保罗·莱文森是这么说的：“媒介越来越像人。”互联网是传播符号的融合，同时也是人的器官的融合。新媒体不但综合了人类几乎所有的感知信息的渠道，还用大数据算法推荐用户感兴趣的内容，通过超链接的形式模拟人的联想能力。互联网正在不断向“人”进化。未来随着AI技术的升级，媒介变得更高智能的时候，媒介或许就已经成为了另一个“人”。
媒介的变迁再次对信息的形式和内容产生影响。新媒体正在向人进化的趋势发展，从而导致2016年奥运会上表情包会这么火。在人类的人际传播系统里，表情与动作承担了80%以上的信息，并且这些信息通常难以被语言所描述。在报纸和广播媒体上，表情是难以表达的，电视虽然有画面，但形不成足够有力的、互动性强的社群，只有在新媒体上，表情包才能成为一股洪流。从本质上来说，“表情包”实际上是对现实世界人际传播的电子模拟，弥补了传统媒体传播中表情和情绪的缺位。最为有趣的地方在于，“表情包”虽然出自于具体场景，但却可以应用到与场景毫不相关的场合，其具备的表现力非常广阔。如同电视宣称自己创造了“画面语言”一样，新媒体所创造的“表情包”也是一种语言模式——它不是对既有语言的补充，而是本身就是一种新语言，一种独属于新媒体的语言。
