公益新闻报道中媒体社会角色转化
发布时间：2020-10-14 18:01:03 点击次数：287
公益新闻是指以慈善和公益为报道内容，与公共利益密切有关的新闻，包括呼吁救济弱势群体、动员社会大众参与公益事业等报道。在新媒体出现之前，传统媒体报道下的公益新闻普遍表现为：传递实情，呼吁救助。直到近些年，在新媒体的强烈冲击下，传统媒体报道形式被注入了更多的互动性、参与性元素。从单纯的报道者到组织者，媒体在公益新闻中实现了角色转化。
关键词：公益新闻;媒体社会角色;慈善;媒体介入社会事务
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公益新闻是指以慈善和公益为报道内容，与公共利益密切有关的新闻，包括呼吁救济弱势群体、动员社会大众参与公益事业等报道。在新媒体出现之前，传统媒体报道下的公益新闻普遍表现为：传递实情，呼吁救助。直到近些年，在新媒体的强烈冲击下，传统媒体报道形式被注入了更多的互动性、参与性元素。从单纯的报道者到组织者，媒体在公益新闻中实现了角色转化。
媒体介入社会事务的三种层次
媒体介入社会事务，一般呈现以下三种层次：一是客观公正的报道，媒体对社会存在或发生的客观事实作发布性或描述性的报道，不带任何感情色彩不表任何立场倾向，较常见于科教文类新闻；二是带立场倾向的报道，媒体通过各种间接或直接的方式将不同程度的立场倾向性糅合到新闻呈现当中，有意无意地影响受众的价值判断，常见于社会新闻；三是参与性和互动性，媒体凭借自身的影响力参与到社会事务中，并与新闻对象存在互动，为媒体公益策划的典型表现。媒体公益策划内容涵盖媒体介入公益活动的策划、组织、执行和报道等行为,本文简称为公益策划。
通过以上三种层次，媒体在社会事务中扮演三种角色：第一种是早期理想状态的传统新闻媒体，在现阶段已逐渐退出历史舞台；第二种至今仍较常见，特别是在媒体公关环节或者与媒体收益挂钩的软新闻，媒体主动或被动地扮演颇失公正的报道角色；第三种在近年来愈演愈烈，也是饱受学界争议的参与角色，虽然显得名不正言不顺但很受媒体和市场的青睐。
综上三种角色，媒体在公益新闻实践中呈现出从被动到主动的角色转化过程。尽管第三种角色仍饱受争议，但其已是客观存在。因此，笔者将对该角色现象作理论上的分析和定位，探讨对它应持有的理性态度。
