隐喻在传播中的应用研究
发布时间：2020-10-14 18:01:03 点击次数：290
【摘要】<正>隐喻最初被认为是一种语言修辞手段,如亚里士多德的定义:"隐喻字是把属于别的事物的字,借来作隐喻。"(《诗学》)近期的研究者(如乔治莱考夫,马克·约翰逊)逐渐认识到隐喻是一种思维和行为方式,人们通过隐喻来进行语境间的协调。本文列举使用隐喻的三个典型传播学案例,从中探寻隐喻传播的一般模式,并尝试分析其效果。
关键词：隐喻;乔治莱考夫;认知;行为方式;语言修辞;关键词;案例;清华大学新闻与传播学院;语境;神话
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【摘要】 隐喻最初被认为是一种语言修辞手段,如亚里士多德的定义:"隐喻字是把属于别的事物的字,借来作隐喻。"(《诗学》)近期的研究者(如乔治莱考夫,马克·约翰逊)逐渐认识到隐喻是一种思维和行为方式,人们通过隐喻来进行语境间的协调。从认知学和传播学角度来看,运用隐喻有利于传播效果的实现,即引发关注、信息有效传递和最终受众的行为改变。本文列举使用隐喻的三个典型传播学案例,从中探寻隐喻传播的一般模式,并尝试分析其效果。
【关键词】 应用研究； 莱考夫； 《诗学》； 行为方式； 语言修辞； 认知学； 传播目标； 公众舆论； 网上商城； 远古神话；
【作者】 罗炜；
【机构】 清华大学新闻与传播学院；
