菲律宾《世界日报》对其读者的意义
发布时间：2020-10-14 18:01:01 点击次数：317
笔者通过对40名菲律宾《世界日报》读者作深度访谈，了解他们的媒介接触特点和动机，发现《世界日报》在帮助华人华侨融入菲律宾社会的同时，也成为菲律宾华人华侨守望相助的一个平台，满足了读者信息寻求、娱乐消遣、社会交往等多方面的需求。
关键词：世界日报;菲律宾;读者;华文;华人华侨
作者简介：
摘 要：笔者通过对40名菲律宾《世界日报》读者作深度访谈，了解他们的媒介接触特点和动机，发现《世界日报》在帮助华人华侨融入菲律宾社会的同时，也成为菲律宾华人华侨守望相助的一个平台，满足了读者信息寻求、娱乐消遣、社会交往等多方面的需求。
关键词：菲律宾；《世界日报》；读者；媒介使用动机
为了进行有效的对外传播，我们必须对海外媒体受众的心理和行为有一个全面的理解，“研究他们的心理特征和阅读、视听习惯，探索针对他们进行新闻传播的规律，才能避免那种一厢情愿地说，传而不通、通而无效的尴尬局面”[1]。然而，由于在调查研究上存在着较大的困难，时至今日，我们对海外受众的媒体使用行为和心理的了解还是十分有限。2011年8月，笔者到菲律宾进行了为期半个月的实地调研，在马尼拉市以及怡朗市对《世界日报》的40个读者进行了深度访谈，了解他们的阅读行为和心理，希望对我们今后开展对外传播有一些借鉴意义。
一、读者基本上是第一代移民，华文媒体是其唯一的信息来源
《世界日报》是菲律宾发行量最大的华文报，创办于1981年6月1日，目前的发行量约为两万份。现任社长陈华岳先生告诉笔者，中菲建交初期的菲华社会还是亲台湾势力占主导地位，当时仅有的华文报《联合日报》不能及时客观地报道中国的有关新闻，也不能表达亲大陆的华人华侨的心声，因而几个爱国华人华侨策划创办了《世界日报》，以发出自己的声音。可见，《世界日报》的办报初衷就并非为了盈利，而主要是出于政治目的，因此这是一份典型的为“立言”而办的，用以及时传递中国的信息以及表达菲律宾华人社会的心声。受菲化的影响，从20世纪60年代起，华语就只作为菲律宾华校的一门外语课程，授课时间有限，故土生土长的华裔年轻人华文水平普遍不高，不能阅读华文报，所以菲律宾华文报的读者基本上是第一代移民。接受访谈的40个读者包括16名女性和24名男性，年龄分布从20多岁到60多岁之间，文化程度以初中和高中为主，大部分人所从事的职业是商品批发零售。20多岁和30多岁的年轻人主要是店员，年纪稍微大点的人则基本上都拥有自己的生意。受访的这些读者都是《世界日报》的忠实读者，家中（或店里）长期订阅《世界日报》，基本上每天都会阅读该报，工作很忙的读者没有时间细细阅读，也会每天浏览一下。
由于大部分人是在中国接受教育，同时文化水平普遍不太高，对英文报刊和电视都表示看不懂或看起来太吃力。虽然出于做生意的需要，他们基本能用菲语日常会话，但菲语报刊和电视都看不懂。由于接触主流媒体存在语言障碍，他们通常接触的仅限于华文媒体，但信息来源仍然是多样的，包括报纸、电视和网络。在阅读《世界日报》的同时，他们也收看中文电视，台湾的东森电影台、香港的凤凰卫视以及大陆的CCTV-4和湖南卫视都是他们经常收看的电视频道，而且大部分受访对象表示，遇到重大新闻发生，报纸和电视的报道往往在时效性和报道深度上不能满足他们的需求，他们就会上网搜索相关新闻和评论，以便对事件有及时全面的认识。当前菲律宾有五家华文报，包括《世界日报》、《商报》、《联合日报》、《菲华日报》以及《菲律宾华报》，为什么这些读者选择了《世界日报》，读者们经常提到的理由包括：内容丰富（《世界日报》在五家华文报中是最厚的）、报道及时、观点客观、习惯和随大流等。比如旅菲25年的百货批零商王先生表示“《世界日报》在五家华文报中是最有名的，办得最好，我们华人一般都看它，广告也一般都放在《世界日报》。”旅菲16年的百货批零商洪先生则说“习惯看。因为我们不懂英语，菲律宾语会讲，但不会看。菲律宾有五家华文报，华人一般都选择《世界日报》，对华人社会动态的报道比较多，也比较快”。1985年移民菲律宾的茶行老板姚先生也表示“《世界日报》新闻内容比较丰富，而且报道比较快，其他报纸有时候太慢了。我们华人一般都是看《世界日报》，至少90%都会选择《世界日报》”。
