美国华文报纸现状与经营策略
发布时间：2020-10-14 18:01:01 点击次数：223
近年来，众多美国主流报纸发行量呈下跌趋势，相比之下，美国华文报纸却势头良好，不仅发行量增加，种类也呈现百花齐放之势。
关键词：华文报纸;美国;华文媒体;华人;主流社会
作者简介：
● 吴君静
近年来，众多美国主流报纸发行量呈下跌趋势，相比之下，美国华文报纸却势头良好，不仅发行量增加，种类也呈现百花齐放之势。据统计，近10年间，美国华文报纸的发行量增长了约三成。华人集中的美国大城市如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥等，几乎都有本地华文报纸，有的城市华文报纸多达几十种。其中，发行量和影响较大的有《星岛日报》、《世界日报》、《侨报》等10家左右。华文报纸发展势头良好，越来越凸显其文化桥梁、社会聚集和宣传平台的功能。尽管美国华文报纸竞争激烈，但其维护华人权益和服务的宗旨是一致的。
渴望融入主流社会，发出政治呼声
（一）华人影响力提升，渐获美国主流媒体关注。随着上个世纪80年代后期国门的打开，越来越多的中国人有机会漂洋过海前往美利坚，如今，在美华人在事业、教育上都有了成就，地位不断上升，不少人选择在美国扎根，融入当地生活。与此同时，他们仍旧关心祖国的发展，强烈期盼祖国富强。华侨们还关心居住地的自身利益，促使华文媒体立场渐趋中立，期望有交流的平台，因此阅读需求更为突出。与此同时，华文媒体也逐渐与美国本土主流媒体接轨与互动，传达中国人的声音。在华人影响力提升的大背景下，华文媒体积极主动地向主流社会发声，强调自身是美国社会中不可缺少的一分子，华人的观点同样重要，树立起华人的威信，进一步促进了华侨华人在当地更和谐地生活与发展。
在美国，随着华人社会地位的上升，汉语逐渐成为排在英语和西班牙语后的使用率最高的第三大语言。从很多新闻事件中可以看出，华人的声音越来越受到重视，虽然歧视华人的事情屡有发生，但华文报纸彰显了其新闻媒体的力量，即不断抗争，争取权益，获得更多的重视以及维护了自身的形象。比如30年前，华人参政议政的较少，极少关心政治，现在，不少有华裔背景的议员开始借华文媒体平台参选，这也彰显了华文媒体的政治影响力。因此，华文媒体逐渐成为美国媒体生态中不可缺少的一部分。
（二）版面改革凸显中国大陆因素受重视。内地新移民的不断涌入以及受众基数的改变，使得华文报纸积累了更多的读者，而“中国大陆因素”在华文报纸中体现得也越来越明显。近年来，北美最具影响力的华文报纸如《星岛日报》和《世界日报》都针对“大陆因素”做了改版，改版主要体现在放弃港台通用的从右到左的竖排版式，而改用内地通用的从左到右的横排版式。虽然改版引发了很大的争议，特别是一些老读者们认为阅读习惯难以改变，但改版后的好处是显而易见的，不少报纸的销量都增加了15%～20%。在形式上，选择简体字的华文报纸占的比重更高，内容上也更多偏向于大陆新闻，更尊重大陆移民的阅读习惯。正是有了这些转变，使得华文报纸的版面越来越多元化，更加深入华人社区，向北美社会发出有利于中国的言论，进一步实现资源和利益的共享及中国文化在北美地区的深度传播。
