“一个思维两种语言”打通媒体突围路径
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：301
当众多传统纸媒纷纷加入转型升级行列，选择用互联网思维提升传统媒体内涵已成为一种趋势。采用什么样的互联网思维，决定媒体转型能否成功。
关键词：思维;语言;突围;电商;互联网
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当众多传统纸媒纷纷加入转型升级行列，选择用互联网思维提升传统媒体内涵已成为一种趋势。采用什么样的互联网思维，决定媒体转型能否成功。
互联网思维，其核心是依托互联网做传播，将受众转换成客户，从中找到目标客户群，并以用户为核心进行媒体产品开发。说到底，互联网思维的核心在于“思维”，而非“互联网”。要以终为始地站在未来看现在，发现更多的机会，而不是用今天的思维想象未来，仅仅看到眼前。
浙江日报报业集团旗下的淘宝天下周刊社，以电商生态系统两端用户为对象，通过搭建纸媒、电子刊、网站、自媒体矩阵，掌握行业话语权，用互联网思维重新定义受众服务，为用户提供更精准的线上线下服务，打造独一无二的媒体电商集群。
经历多年的发展，淘宝天下围绕互联网与传统媒体的特性，探索出了互联网环境下传统媒体“升级版”，构建一套适应经济新常态的商业闭环。
“一个思维两种语言”满足受众需求
自进入互联时代，传统媒体就尝试了多种突围路径。这些网站在一定时期内的确起到了传统媒体转型升级的作用，然而一家传统媒体办一个网站的突围形式逐渐变成了一个固定模式。
随着互联网快速发展，这种模式显得“老态龙钟”。特别是进入2010年后，随着电子商务等新兴互联网发展模式的不断出现，这种换汤不换药的变革，成为食之无味、扔之可惜的“鸡肋”。
分析原因不难发现，其重要问题在于，虽然传统媒体提出了转型口号，但业务与产品线基本没有转向互联网，只是多了一个传播渠道。特别是在腾讯、淘宝等众多新兴互联网企业诞生后，许多传统媒体网站也逐渐被边缘化。如果说互联网发展之初，传统媒体感受到的是发展压力，那么现在感受到的是生存压力。
众所周知，媒体是一个劳动密集型行业。以美国报纸行业数据为例，在美国报纸生产成本中，管理占14%，纸张占16%，印刷占20%，发行占9%，广告开销占14%，留给内容生产的只有27%。数据显示，新媒体比传统报业至少节省45%的成本。由此可见，转型升级是传统纸媒唯一的发展之路。
