《纽约时报》数字化转型对中国报业的启示
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：305
针对纯网络用户则采取收费与限量阅读相结合的方式：用户通过电脑、移动设备登录需支付一定费用。在实行付费墙的三年多时间里，纽约时报》的数字订阅收入超过了数字广告收入,数字总收入在今年达到3.1亿美元。
关键词：纽约时报;中国报业;网站;付费;收费模式
作者简介：
● 阚文婧 杨 阳
《纽约时报》对数字化转型的探索
1.收费模式创新：付费墙。1996年1月，《纽约时报》建立网站NYTimes.com，开启其在线阅读时代。2005年，该网站推出“时报精选”收费服务，以7.95美元包月或者49.95美元包年的方式对优质内容进行收费。2011年3月28日，《纽约时报》以付费墙的模式再次尝试收费模式。印刷订户的费用是每周12.1美元，此类用户可免费进行数字访问。针对纯网络用户则采取收费与限量阅读相结合的方式：用户通过电脑、移动设备登录需支付一定费用；通过谷歌搜索引擎或报纸网站可进行有篇数限制的免费阅览；通过推特和脸谱等社交网站进入报纸网站则可无限免费阅读。在实行付费墙的三年多时间里，《纽约时报》的数字订阅收入超过了数字广告收入，数字总收入在今年达到3.1亿美元。
2.平台多样化：与“维基解密”的跨界合作。2010年6月，《纽约时报》与“维基解密”建立合作，“维基解密”提供了上千份关于阿富汗战争的机密文件，《纽约时报》通过审查过滤掉一些所谓危害国家安全的内容，将审核编辑后的文件刊登见报。随后，“维基解密”又公布了25万份美国国务院的外交电报，《纽约时报》连续9天将部分内容刊于头版。报纸的数字化转型不应只是将印刷纸上的内容搬到网站形成更广阔的传播途径，还应该充分利用网络平台来获取信息。
3.传播形态创新:数字化专题报道——《Snow Fall》。2012年12月20日，《纽约时报》网站呈现了名为《Snow Fall》的专题报道，采用多媒体方式呈现了16名滑雪者遭遇雪崩的惨剧。点击进入这一数字专题，首先看到的是积雪滚落山坡的动态背景，页面下拉后呈现的是相关的文字报道，同时有丰富的视频、图像以及地图资料穿插其中。这种通过文字、图片与影音的融汇来叙事的传播形态给读者带来了全新的体验，创造了350万的浏览量。《纽约时报》选择在网络上首发《Snow Fall》，三天后才将其刊发在报纸上，这种电子渠道先行的战略，不仅为网站赢得了大量的点击量，也为印刷版报纸的发行做足了前期宣传。此外，《纽约时报》还将《Snow Fall》转制成电子书进行出售获取了收益。《Snow Fall》被看作是传统媒体的一次突围，它既创新了新闻报道的形式，也为报纸赢得了声誉和读者，开创了传统媒体利用新媒体创新报道模式的范例。
