5年后 中国报业下滑将趋缓
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：191
写出这个标题，我简直像个预言家，或者就是个社戏上跳大神的神汉。这个预判是建立在中国报业与美国报业的发展层次，以及美国报业这几年的发展情况基础上的。
关键词：中国报业;美国报业;报纸广告;报业;付费
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写出这个标题，我简直像个预言家，或者就是个社戏上跳大神的神汉。
报纸广告面临“断崖式”的下滑，2013年报纸广告下滑8.1%，2014年中国报纸广告降幅扩大到18.3%，远超前两年的降幅，有些都市报广告下滑甚至达到30%-50%。报人们非常担忧：跌到何日才算尽头？笔者预判，5年后，也就是2019年左右，中国报业下滑将趋缓，虽然这个时间对于煎熬中的报人来说，确实有点长。
当然，这不是在空口说白话。这个预判是建立在中国报业与美国报业的发展层次，以及美国报业这几年的发展情况基础上的。
美国报业衰退比中国早了整整5年
一直以来，美国的报业发展程度就要比中国发达一些。美国报业的昨天就是中国报业的今天和明天。中国报业现在的发展程度，到底是美国报业的什么阶段，谁也没有告诉我们，但可以从一些关键性的数据窥知端倪。
美国报纸广告的下滑，早在2007年就开始了，只不过当时的中国报纸还在高歌猛进，根本无暇关注遥远的美国报业发生的事情。2007年，报纸广告收入下降了8个百分点，在常规非衰退年份里下降这么大的幅度触目惊心。很快，这种降幅迅速扩大，2008年又下降了约23%，2009年更是加速下滑，广告收入同比下降27%。广告收入下降，加之发行量下降（2008年下降5%，2009年大约下降7%，所有年龄段的读者均在减少，不仅仅是年轻读者）。这样巨大的广告降幅，已经超过了过去报业的利润水平，随着亏损的加剧，一家家报业公司开始破产，一份份报纸开始消失。比如《落基山新闻报》和《西雅图邮报》。收入下降导致幸存的公司裁员近2万人。
而在中国，报纸广告的真正衰退直到2012年才正式开始，2012年之前，报纸广告一直保持着较为稳定的增幅，即使有年景不好的时候，如2005年、2008年，报纸广告也会在短暂的小幅下降之后又迅速迎来增长。但是2012年，报纸广告下滑7.5%，2013年报纸广告下滑8.1%，2014年又呈两位数下滑。从2012年到现在，中国报纸广告的下滑幅度如美国报纸广告2007年开始的下滑，越来越剧烈，越来越让报人心惊肉跳。
同样，中国报业也开始出现美国报业2007、2008年时的场景，一份份报纸开始消失，当然，在中国，报纸消失叫做“休刊”。始于2014年初的报纸“休刊”潮就是这种情况的直观表现。
从上图我们可以较为清楚地看出，美国报业增幅与中国报业增幅之间的相似程度，从刚开始的增幅减缓，到小幅下滑，再到剧烈下滑。只不过，时间相差整整5年。
