地方媒体如何提升国际传播能力 ——以宁波日报报业集团外宣合作实践为例
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：181
国际传播能力是一个国家软实力的重要组成部分。
关键词：地方媒体;国际传播能力;集团;宁报集团;宁波
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国际传播能力是一个国家软实力的重要组成部分。十八届三中全会《决定》明确提出，“加强国际传播能力和对外话语体系建设，推动中华文化走向世界”。①近年来，我国不少地方媒体以各种方式参与国际传播，取得积极成效。如：新民晚报与海外华文媒体合作，陆续在美、澳、加等全球25个国家创办了28个海外版，在向海外读者介绍中国情况的同时力图在国际新闻报道上有所突破。②宁波日报报业集团（下称宁报集团）则通过与海外主流媒体建立友好合作关系，策划 “走出去” 大型采访活动，借力人民日报海外版等国家级外宣平台等具体举措提升了国际传播能力。
与国家级媒体相比，地方媒体虽然在各种投入和海外资源上有较大差距，但在国际传播体系中也有一些优势，主要体现在：在内容传播上能实现鲜活的本土化；在传播形式上能发挥最大的亲民性；在报道决策、流程及内容把关上能体现机制的灵活性。正是这些优势让地方媒体在国际传播中具备了一定的作为空间。
宁报集团的外宣实践特色
媒体提升国际传播能力有多种方式，宁报集团从实际出发，一是开展国际友媒合作。目前已与韩国、德国、意大利和台湾等国家和地区的多家主流媒体建立了友好关系；二是策划 “走出去” 大型采访活动。立足全球化视角，选取宁波焦点，跨地区、跨国界采访，打造备受海内外关注的新闻精品；三是借力国家外宣平台。与人民日报海外版、人民网等已经拥有大量受众的国家级外宣平台合作，推广宁波城市形象，提升城市的美誉度和国际化水平。
在对外宣传合作中，宁报集团的实践体现出以下几个特点：
以主流媒体为合作对象。目前开展紧密合作的国际友媒有韩国的每日新闻社、意大利的芒瑞夫集团等。其中每日新闻社是韩国大邱和庆北地区最大的媒体，在当地的覆盖率和影响力首屈一指；芒瑞夫集团是意大利最大的传媒投资集团之一，旗下拥有出版发行集团和《国家报》等多家报纸、杂志，其经营业务还涉及新媒体、旅游及高端酒店业等。最近与宁报集团缔结友媒关系的京仁日报传媒集团总部位于韩国京畿道首府水原市，是韩国首都圈影响力最大的地方媒体。
以平等交流为合作基础。宁报集团多年来坚持和海外友媒进行常态人员交流，建立起高层人员对话机制。在坚持坦诚交流的过程中，很多外媒高层开始对中国文化感兴趣，坚定了促进两地民间交流的信心。意大利芒瑞夫集团总裁玛丽莎女士曾多次飞到宁波，提议意方赠送但丁雕像来甬。最后，这个方案由宁波市外办和宁报集团一起落实，双方媒体第一时间对活动进行报道。
以开拓创新为合作手段。2014年，宁报集团敏锐地把握“中国大运河申遗”和“海上丝绸之路”这两个联系宁波与中国乃至世界的关键词，先后策划推出了“大运河：我们未来的生活”全媒体行动和“21世纪海上丝绸之路万里行”活动。两次采访活动创造了不少集团历史之最，在外宣领域也收获了很多成果，为推进宁波城市国际化和打造海上丝绸之路先行区营造了积极的舆论氛围。“大运河：我们未来的生活”全媒体活动结束后，宁报集团与韩国每日新闻社在港口浦项联合举办运河图片展，引起了韩国过往民众的关注。宁报集团提供的20余张中国大运河图片被精心编辑为第五章压轴，成为展览上亮点中的亮点。
