报业谋局：再造全新媒体生态系统
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：170
摘要：当前中国报业的问题是各自原有的闭环体系已经被新媒体动摇，当务之急是破旧立新，出路就是通过报社整合、报业联合，利用媒体融合打造成为综合性的媒体服务平台，再造一个全新的媒体生态系统。
关键词：生态系统;报社;读者;中国报业;报业
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【摘要】当前中国报业的问题是各自原有的闭环体系已经被新媒体动摇，当务之急是破旧立新，出路就是通过报社整合、报业联合，利用媒体融合打造成为综合性的媒体服务平台，再造一个全新的媒体生态系统。
【关键词】报业联合 媒体融合 媒体服务平台
回顾2015年，中国报业积极探索生存之道，不断谋划突围之策，新闻网站和两微一端已初具规模，但发行、广告和采编的各项指标仍没有停止下滑的迹象，报业要走出困境还任重道远。
中国报业发展现状
“萎缩”这两个字可以概括当前中国报业的整体情况，无论是都市报、晚报，还是行业报、社区报，都遭遇了全方位大幅度的萎缩。重点表现在以下几个方面：
一、发行萎缩，读者流失
连续几年，全国报纸总印张每年都在减少。2013年度全国报纸印刷总印量为1505亿对开印张，较2012年的1630亿对开印张减少125亿对开印张，下降幅度为7.67%；2014年度全国报纸印刷总印量为1360亿对开印张，较2013年减少145亿对开印张，下降幅度为9.63%；2015年度全国报纸印刷总印量估计下降幅度为18%左右。全国报纸总印张的萎缩，一方面说明发行量大幅度下降，另一方面也表明出报版数减少。从内外两方面考虑，由被动减少和主动减少两个因素造成。
1.被动减少。都市类报纸在全国报纸发行总量中比重较大，这类报纸的发行量下降直接带动了全国报纸发行总量的下滑。导致都市报晚报销量下降的因素是综合性的，一是原有读者逐渐步入老年，读者群体大幅度缩减。二是新读者没有及时跟进加入，年轻读者缺乏阅报习惯，再加上随着互联网技术和智能手机的发展，电子阅读已成为年轻人获取信息的新习惯。
2.主动减少。多数报纸是遵循“二次销售”规律的，报社先将报纸以低于成本的价格卖给读者，再以广告收入来弥补亏空。报业广告连年大幅下滑，本来是创收的版面只能刊登新闻，导致报社亏损越来越大。为了解决这个问题，有的报社提高报纸征订价格，造成读者放弃订报，采用其他途径获取新闻；有的报社减少出报版面或出报天数，直接导致印数减少。
