“双+”模式下报业跨界转型的路径探索
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：193
随着移动互联时代的到来，挑战和机遇前所未有，报业转型时不我待。盐阜大众报报业集团经过多年实践，探索出“传媒+演艺”“党报+WIFI”的“双+”模式，走出了一条报业跨界转型发展的新路。
关键词：WIFI;盐阜;演艺;报业;报业集团
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【摘要】随着移动互联时代的到来，挑战和机遇前所未有，报业转型时不我待。盐阜大众报报业集团经过多年实践，探索出“传媒+演艺”“党报+WIFI”的“双+”模式，走出了一条报业跨界转型发展的新路。
【关键词】报业转型 传媒+演艺 党报+WIFI
盐 阜大众报是创办时间较早的一张党报，诞生于抗日战争的烽火之中。1943年4月25日，《盐阜大众报》在苏北盐城创刊，刘少奇同志亲笔题写报名。创办70多年来，盐阜大众报始终秉承铁军精神，坚持“从大众中来，到大众中去”的办报宗旨，为党的新闻事业探索并积累了宝贵的办报经验。随着移动互联时代的到来，挑战和机遇前所未有，报业转型大势所趋、时不我待，早转早主动、早转早受益。盐阜大众报报业集团经过多年实践，探索出“传媒+演艺”“党报+WIFI”的“双+”模式，走出了一条报业跨界转型发展的新路。
传媒+演艺：好声音唱响
正能量
在当前文化产业大发展的背景下，演艺正成为国内资本热捧的阳光产业。但商业演出市场一直被高风险、高投入、高成本的“三高症状”所困扰，故被套上“十做九赔”的票房魔咒。党报做演唱会，能否破解“魔咒”。实现跨界发展，盐阜大众报报业集团8年做了40多场演艺活动，场场成功，赢得了社会效益和经济效益双丰收。我们成功的秘诀，就是实行了“传媒+演艺+公益”的商业模式，这一模式体现和落实了习近平总书记文艺座谈会讲话精神，“优秀的文艺作品，既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎”。颠覆了报业传统的经营方式，以新锐的经营理念、强大的营销体系、高效的流程管理、崭新的盈利模式，创造了演艺和传媒两个行业的神话。
八年磨一剑。盐阜大众报报业集团跨界演艺，在实践中探索，在活动中提升，实现了从“摸着石头过河”到“摸准石头过河”的飞跃，逐步形成了“传媒+演艺”的标准模式。标准模式主导下的演唱会，采取激活四大竞争力，嵌入五大核心技术，涵盖九大模块，细分10项培训，签订50份合同，精耕400份方案，做实2000个细节的流程规范运作，做到安全无忧、成功无忧。这一模式获得了2013—2014年度“中国杰出营销奖”。
党报跨界开展演艺活动，媒体责任高于盈利诉求。我们举办的每台晚会均植入公益元素。如2012年精心策划了1万多人参加的“盐城好人”颁奖盛典晚会，通过好人的感染力、明星的影响力、报纸的传播力、现场的渗透力“四力合一”，以群众喜闻乐见的形式，通过艺术手段展示，创新了道德传播平台载体，现场掌声如潮，很多观众泪流满面。
实践证明，通过演唱会这一群众喜闻乐见的方式，既以党报的舆论引导力，弘扬社会主义核心价值观，又以党报的影响力，撬动文化产业，丰富群众的精神文化生活，引领人们向好、向善、向上、向前，增强城市自豪感、生活幸福感与心灵归属感，起到“润物细无声”传递正能量的功效。
