现实与出路：把脉中国报业
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：279
2015年10月至2016年1月，中国人民大学新闻与社会发展研究中心与中国报业协会携手，共同开展中国报业景气状况调查。
关键词：中国报业;出路;社会影响力;人力资源;发行
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2015年10月至2016年1月，中国人民大学新闻与社会发展研究中心与中国报业协会携手，共同开展中国报业景气状况调查。调查发现，目前中国报业不仅正在失去广告价值（广告主离开），而且正在失去渠道价值（发行量减少）；不仅正在失去渠道价值，而且正在失去内容提供者价值（报业内容景气指数走低）；不仅正在失去内容提供者价值，而且正在失去影响社会的价值（社会影响力下降）。内容（特别是新闻报道）提供者价值与影响社会价值的流失正在导致报业“空心化”。谋求重生的报业急需改变此前过于重视数字化或融合“形式”的做法，重新回归报业的核心价值——用专业内容获取社会影响力。报业重生不仅意味着走出当前传统商业模式坍塌所带来的经济困局，实现国有资产保值增值；而且更意味着寻得切实可行的专业内容价值补偿方式（如版权、交叉补贴等），继续承担起环境监测、社会协调等功能。
中国报业经营现状
传统营收下降之势不可阻挡，新业态“补血量”赶不上老业态“失血量”，报业资金链面临断裂风险。
（一）2015年中国报业传统营收（广告与发行）深度下跌，且2016年预期更加悲观。
从发行上来看，2015年报纸发行量与发行收入与2014年相比，“持平”者分别为36.1%与43.3%，“略有减少”者分别为37.7%与31.73%，并且被调查者对2016年发行量与发行收入变化的预期较2015年更悲观。考虑到通货膨胀与党委宣传部大力助推党报发行的事实，报纸发行量与发行收入实际变化可能较数据显示更为消极。
从广告收入看，2015年广告收入与广告实际价格与2014年相比，“持平”者分别占比15%与59%，“略有减少”者分别占比33.3%与27.9%，“大幅减少”者分别占比41.7%与4.9%。预期2016年与2015年相比，“持平”或“略有减少”者均有不同程度的增加。
得益于宣传部门对党报发行的行政助推，报业发行相对广告要乐观些，不过，情况更糟糕的广告可能更能反映目前报业市场的真实状况。
（二）报业新业态“补血量”比不上老业态“失血量”，不少报业面临资金链断裂危险。
近年来，报业不仅拓宽了传播渠道，如建设网站、“两微”等，更涉足影视、游戏、教育、体育、会展、房地产等领域。调查显示，报业集团（2015年）与报社（2014年）对广告、发行等传统经营收入的过分倚重致使传统营收“失血”严重时，其他新业态收入无法及时补上“窟窿”。报业资金链吃紧现象已显露。
