报纸未来：适应特殊场景
发布时间：2020-10-14 18:01:00 点击次数：173
摘要：未来的终端将更为多元，它们可以针对各种不同场景下用户的需求提供不同的体验。⑦对于报纸而言，所力争的应该是这种多元场景中的一元。
关键词：场景;广播;特殊场景;媒介;移动互联网
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报纸是否会消亡？学界与业界已经探讨很多，就如同当时人们探讨广播是否会消亡一样。但广播在沉寂了一段时间之后，由于适应了堵车的场景而重焕生机，现如今的广播是成本“最小”、收益“很大”的媒介形态，这是否能给报纸的发展以启发与思考？
两个“场景”的区别
20世纪80年代中期，美国传播学家约书亚·梅罗维茨结合麦克卢汉的媒介决定论以及社会学家戈夫曼的剧场理论，对媒介特征与日常社会行为之间的关系进行了探索，着重于媒介对社会行为的影响。梅罗维茨认为，由于地域差异被分隔到不同场景中的人会形成不同的社会身份，加之获取信息能力的差异，从而导致了不同的社会群体，电子媒介营造了共同的信息环境，通过融合传统的生活场景，给大众提供了相对平等的信息接触机会。①
罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在其所著的《即将到来的场景时代》一书中认为：用户场景是移动互联网时代的核心。移动互联网时代争夺的是场景，未来竞争的核心是场景。将大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统五个要素看成是场景时代的“五大技术力量”。并进一步地认为，移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）适配。②
这两者提出的都是“场景”，但两者的内涵有所不同，③梅罗维茨提出的“场景”更多是指行为情景或心理氛围，从其书名即可看出，其着重的正是媒介对于人们社会行为的影响。而本文所探讨的“场景”是媒介如何适配场景，发挥场景对于媒介的最大价值。后者的“场景”更偏向于空间环境，着重于社会行为对于媒介的影响。因此，本文借用的是《即将到来的场景时代》中的“场景”的含义，即“社会行为对于媒介的影响”。
移动互联网时代对报纸的最大冲击：场景
今天，移动互联时代已经到来，并对报纸造成巨大冲击。
笔者认为，移动互联网的最大价值在于场景价值，不同的场景适用不同的媒介形态。报纸是前移动互联网时代最有影响力的移动媒体，便携移动是报纸作为媒介的主要特征，除此之外，便是广播。广播与报纸一样，适应的都是不同的接收场景，满足不同场景的信息接收需求。在前移动互联时代，除了书籍，很少有其他的媒介能提供这样的场景服务。这也是这些年来，在电视以及PC互联网的冲击下，报纸仍然保持强势发展的主要原因。电视的价值在于固定场景、PC互联网也是如此。
